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Vol.260 库里签约李宁，一场冒险

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Vol.260 库里签约李宁，一场冒险

商业就是这样

1 DAYS AGO
商业就是这样

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库里与李宁十年 4 亿美元的合作，大概率是 2026 年运动服饰行业最重要的新闻。前者是最近 10 年 NBA 最伟大的球星之一，他在 38 岁的职业生涯暮年，签下了一份顶级金额的代言合同，并且是与一家中国运动品牌。以上元素已经足够引人好奇，但如果考虑到 2025 年，库里刚刚与合作了 13 年的安德玛分道扬镳，并且在大半年的时间里迟迟未敲定新的合作品牌 —— 整件事的戏剧性就更强了。 《商业就是这样》曾经讲述过费德勒与优衣库的合作，库里李宁的合作与它有诸多相似之处，但后者所处的球鞋市场本身，如今也正在格局重塑的阶段，这让我们更加好奇，...

Highlights

本期节目邀请《翻转体育》主播 hualun，深入剖析库里与李宁十年四亿美元的重磅合作。从库里与安德玛的 13 年合作破裂，到最终牵手李宁，节目梳理了这段充满戏剧性的签约过程，并探讨了其对运动服饰行业格局的深远影响。
00:01
十年四亿美元，库里与李宁的里程碑合作
03:01
最具戏剧性的篮球代言逆袭故事
04:50
耐克代表念错名字，PPT 出现杜兰特名字
10:11
库里球鞋带动品牌收入激增，2016 年鞋类销售增长 64%
19:41
安德玛篮球鞋设计缺乏吸引力，如库里 2 代被戏称 “护士鞋”
23:13
安德玛因资金不足错失克拉克，加剧了库里对品牌的不满
31:01
李宁给予库里最大尊重和掌控权
37:02
乔丹通过收入分成获利，韦德直接获得股权
41:57
韦德之道是李宁的 Jordan Brand
43:35
李宁给予库里的自主权非常充足
45:30
价值认知错配：品牌方不愿给长期合同，库里认为号召力可延续
52:19
乔丹品牌成功具有时代特殊性，难以复制
55:55
后卫鞋更畅销，中锋鞋难卖
1:02:37
签约既是防守也是进攻

Chapters

库里与李宁十年四亿美元合作
00:00
三个主角：库里、李宁和安德玛
02:58
库里签约安德玛是耐克史上最大失误之一
04:50
库里是安德玛最大的 “贵人”
10:11
安德玛当时可能真的没准备好
15:19
错失克拉克，库里和安德玛分道扬镳的导火索
23:13
库里和李宁合作的三个特别之处
30:58
韦德之道和李宁的至暗时刻
33:18
金珍君，被低估的 CEO
38:14
篮球鞋市场的 “同心圆”
43:30
库里李宁与费德勒优衣库合作十分相似
45:30
库里对高尔夫十分认真
48:34
耐克和乔丹开创的球鞋生意，逻辑变了吗？
53:47
库里新合作的拉锯，体现出了价值认知的错配
59:18

Transcript

肖文杰: 大家好，我是肖文杰，这一期节目约老师不在，我们请到了一位新的嘉宾。翻转体育的主播 hualun。 hualun: 哈喽哈喽，大家好，我是 hualun。 肖文杰: 这一期大家看标题也可以知道了。我们来聊的是库里和李宁的一个非常重磅的合作。我们最近稍微追热点有点多，但这个热点我觉得确实是非常的值得追。就是库里和李宁的这个合作。我们觉得在整个运动服饰，整个体育商业里边，应该是有可能今年，最重磅的一个新闻了。为什么这么说呢，因为库里，我自己认为他应该是，这十几年来影响力，最大的一个篮球的运动员。然后他和...