Vol.296 品牌战略如何从 0 到 1 实操落地？从 0~100 不同阶段的重点、路径、关键选择？|HBG 品牌战略 100 讲
HBG品牌增长研究院
2 DAYS AGO
Vol.296 品牌战略如何从 0 到 1 实操落地？从 0~100 不同阶段的重点、路径、关键选择？|HBG 品牌战略 100 讲
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Shownote
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很多企业都在做品牌战略，却常常陷入几个怪圈：战略写得很完整，团队却不知道怎么执行；战略目标喊得很宏大，业务现场却没有变化；照搬大企业的方法，结果反而和自身阶段完全不匹配。 品牌战略到底应该从哪里开始？为什么品牌战略必须跟着企业阶段走？从 0 到 1、从 1 到 10、从 10 到 100，企业的重点到底有什么不同？ 今天 HBG 院长麦青老师继续拆解《HBG 品牌战略体系化 100 讲》—— 品牌战略如何分阶段落地。 品牌战略不是高屋建瓴的 PPT，也不是营销部门单独负责的一项工作，而是要像数学题一样，被拆解成清晰的模块、关键的选择...
Highlights
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品牌战略不是一份停留在 PPT 里的规划，而是围绕增长来源、用户心智、组织能力和业务执行展开的系统工程。本期麦青将品牌战略拆解为洞察、选择、解码与落地，并进一步说明企业在 0 到 1、1 到 10、10 到 100 不同阶段应如何匹配战略复杂度。
Chapters
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品牌战略为何是企业的一级战略
00:00为什么说品牌战略是企业的一级战略？
01:28品牌战略的本质是什么？
04:45品牌战略的 4 大落地框架是什么？
09:45品牌战略的 5 大洞察维度是什么？
10:20品牌战略的 6 大关键性选择命题是什么？
15:49战略不能脱离企业阶段
23:24从 0 到 1 阶段，落地品牌战略的侧重点？
23:46从 1 到 10 阶段，落地品牌战略的侧重点？
24:34从 10 到 100 阶段，落地品牌战略的侧重点？
25:22Transcript
Transcript
麦青: 品牌战略才是我们今天企业的一级战略，因为品牌本质上就是一个系统性的大工程。它解决的就是我们企业的终极命题，就是我们的增长来源是什么。财务目标反而是战略目标当中最不重要的一个，因为它是一个自然的结果。你想你有生意了，你又有现金流了，你组织还不错，财务自然就好了嘛。既降本又增效，做好战略其实既是为了制定方向，也是为了引导团队高效率的工作，也是为了降本增效。也是为了释放我们创神的经历，也是为了去找到新的机会，也是为了去保障企业在一艘，不会走太偏的船上面，能健康的航行。欢迎各位创神操盘手来到 HBG 品牌增...
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