电商大促如 618 经历了从清库存到造节狂欢的转变，平台间的竞争也愈发激烈。早期以囤货为主的大促逐渐演变为 GMV 争夺战，而复杂规则背后则是平台、商家与消费者之间的利益博弈。今年 618 中，美团加入战场，提出‘不用等的 618’，打破传统界限，同时京东尝试外卖业务，显示出平台间跨界竞争的趋势。此外，小红书与天猫合作推动种草拔草模式，但货架电商的重要性再度提升，阿里也在回归商品丰富性策略。AI 在电商领域的应用逐步深化，数字人直播虽面临困境，但 AI 客服和技术优化已显著改善用户体验。低价策略弊端显现，平台开始反思并调整商业模式，强调质量与可持续发展。未来，电商将从中心化走向长尾化，借助 AI 降低生产门槛，满足个性化需求，开启新的商业格局。