亚马逊自 2022 年以来裁员超 1.4 万人，中国区运营团队严重受创，导致对卖家的服务效率下降，客服响应慢、决策流程僵化等问题凸显。与此同时，Temu、速卖通凭借低价策略和高效售后吸引大量海外消费者，成为卖家获取流量的新主力。速卖通以更低的佣金和运营成本提供更高性价比服务，部分品牌已将其作为主要销售渠道。沃尔玛电商也迅速崛起，通过中文界面和本地化招商增强吸引力。面对竞争压力，亚马逊正精简管理层、优化流程，并推出针对中国小企业的激励政策与佣金减免，试图稳住卖家基本盘。尽管挑战重重，其仍具备助力卖家盈利的能力，但各大平台围绕优质卖家资源的竞争已全面升级。