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EP85 Mini MBA｜营销管理：赚到你钱的人都做对了什么？

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EP85 Mini MBA｜营销管理：赚到你钱的人都做对了什么？

纵横四海

Jul 25
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Jul 25
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※ 「Mini MBA」系列由华夏基金「红色火箭」倾情赞助播出！ 个人护城河应该如何建立？核心竞争力要怎么找？如何让自己的卖点和表达直入人心？怎么在白热化的内卷赛道找到自己的生态位？ 这些问题其实都能通过 Mini MBA 的第一课《营销管理》来回答。 营销，绝不仅仅是广告、促销和 “把东西卖出去”。秋天的第一杯奶茶，某个城市的必打卡，辛苦之后的自我犒赏，见证人生的重要礼物 — 营销所塑造的生活方式、社会文化，渗透了我们日常中的方方面面，定义了我们喜欢什么、相信什么、认为什么是成功、爱情和意义。 所以，即...

Highlights

本期节目开启了 Mini MBA 系列的第一课《营销管理》，主讲人携隐 Melody 将带领我们跳出传统教科书的框架，重新审视营销的本质。节目指出，营销并非简单的广告促销，而是一条从商业伦理、企业战略到 STP 与 4P 执行的动态链路。我们将深入探讨如何识别真正的核心竞争力，如何通过精准的市场细分与定位在用户心智中占据一席之地，并最终将这套框架应用于个人发展，回答 “我是谁、我擅长什么、应做出什么改变” 的核心问题。
25:29
营销工具并非中性，既可服务消费者，也可能被滥用。
39:50
品牌是消费者心中的一组信念，而非公司或产品本身。
1:19:39
核心竞争力是原因，而非核心资产这些结果
2:18:30
在别人最强的地方硬碰硬是心智不成熟的表现
2:30:07
收入提高后对价格更敏感。
3:22:25
定位是在用户心智中找到位置，而非产品定位。

Chapters

营销不只是卖货：如何从伦理与战略视角重新审视营销链路？
00:00
品牌与个人 IP：为什么说品牌是信念，而人设崩塌源于信念的断裂？
36:18
找到你的护城河：如何用 “五问法” 追溯核心竞争力并做出业务取舍？
1:17:59
竞争与目标：拉新还是留存？如何借鉴苹果挑战微软的经典战役？
1:54:19
STP 实战：为什么年龄收入是糟糕的细分？如何用 XY 轴和用户画像精准定位？
2:21:20
4P 落地与心智占领：产品、定价、渠道如何重塑？怎样用 “五盒法” 改变用户行为？
3:16:50

Transcript

携隐Melody: The night is blind，The stars are lost in space，But we are not in this quiet place。嗨，大家好，欢迎来到纵横四海，我又来跟大家一起读书啦。今天我们将开启 Mini MBA 项目的第一课，营销管理 Marketing Management，这是我跟很多 MBA 同学都非常喜欢的一门课。因为营销离我们的生活特别近嘛，它不只是广告促销跟卖东西，营销就在我们的身边，影响着我们生活中的每一个选择。你说往大了说，营销塑造...
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