E65. 泡泡玛特到了 right price 吗?
远行者与碎冰匠
Apr 06
E65. 泡泡玛特到了 right price 吗?
E65. 泡泡玛特到了 right price 吗?

远行者与碎冰匠
Apr 06
本期 podcast 聚焦泡泡玛特在业绩亮眼却股价放量暴跌的争议时刻,深入探讨其商业模式的本质、IP 梯队的可持续性、全球化进程中的结构性挑战,以及从潮玩公司向 IP 内容生态演进的关键路径。
podcast 指出,财报虽强劲(Labubu 单 IP 超 140 亿元,六大 IP 均破 20 亿),但市场担忧消费信心疲软与海外增速边际递减;公司属性应被重定义为 70% 传媒 + 30% 零售,而非制造企业,故成本端压力影响有限。主动放量 Labubu 是刺破黄牛泡沫、回归情绪消费本质的健康策略。IP 运营已显梯队化能力 —— 星星人等新 IP 在 Labubu 热度高峰时成功突围,依托直营渠道实现资源协同而非内耗。大电影与线下乐园是内容深化的关键尝试,但需以强叙事和设计师主导权保障 IP 本真性。核心用户画像实为 35 岁左右、低声量高转化的成熟女性,支撑家居等场景延伸。当前并非危机,而是 F1 进站式换挡期,胜负取决于长期内容护城河的构建。
05:15
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泡泡玛特在业绩会上明确表示要分红四分之一
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六大 IP 破 20 亿后下一个 Labubu 在哪
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海外 GMV 占比超一半时,海外增速拉动减弱
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原油化工品对泡泡玛特成本冲击仅一到两个点,可从 50% 销售费用率中消化
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去年下半年起,泡泡玛特存在对海外高频数据跟踪的担忧
18:34
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泡泡玛特主动放量不仅提升可及性,更通过直营模式直接挤出假货,保护消费者权益
22:37
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直营模式不存在商品捆售,对消费者更友好
23:53
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泡泡玛特在 Labubu 爆火时孵化出星星人,体现了其 IP 调参能力
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内部机制明确鼓励新 IP 出现并配置资源运营
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《Labubu 大电影》导演是《帕丁顿熊》系列导演 Paul King,风格与 IP 气质高度契合
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买包减少后开始买很多包裹,认为泡泡玛特的适配性最强
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泡泡玛特线下乐园类似有互动性的线下销售店
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泡泡玛特处于增速换挡窗口期,此时强化内容护城河是正确方向