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Vol.271 阿迪达斯如何触底反弹？

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Vol.271 阿迪达斯如何触底反弹？

商业就是这样

Aug 19
商业就是这样

商业就是这样

Aug 19
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从 2021 年开始，《商业就是这样》每年年末都会做一个名为 “失意大公司” 的策划，盘点数家在当年表现不尽如人意的公司。由盛转衰的阿迪达斯，在第一年就入选了这个策划的名单。而从之后它的股价走势看，我们当时甚至只是看到了它衰落的起点。 好在兴衰经常是更替的。在随后的几年内，阿迪达斯在新 CEO 古尔登的带领下，完成了一次有效的业绩反弹。公司接连消化了包括大中华区失速、Kanye West 解约、库存周转率下降等一系列经营问题。到了 2026 年，马拉松 “破 2” 和世界杯的赞助成绩，加上老对手耐克的失速，已经让阿迪达斯重新成...

Highlights

本期节目回顾阿迪达斯从低谷走向阶段性复苏的过程，观察品牌、产品、供应链与资本市场之间的变化，并思考运动品牌如何应对周期波动。
00:00
股价回暖早于舆论转向
03:42
库存周转开始反噬销售策略
13:43
Yeezy 规模不大，影响却可能很大
17:21
复古款成为品牌复苏的关键支点
21:48
竞速跑鞋成为阿迪达斯的技术名片
22:48
股价反弹不等于强势反转
27:08
股价涨跌不等于企业真实表现

Chapters

阿迪达斯在中国的讨论度回来了
00:00
2021 年，中国市场率先熄火
03:39
2022 年，存货压力遇上侃爷解约
07:27
2023 年，新 CEO 解冻复古款印钞机
14:07
2024 年，面向未来的研发投入
18:40
2025 年至今，阶段性武器用完之后
22:48
顶尖运动品牌也难逃周期困局吗？
25:20

Transcript

肖文杰: 大家好，我是肖文杰。 约小亚: 我是小亚。世界杯已经结束一段时间了，但是夏天还没有结束，依然是我们聊运动类话题的好时候。可以跟大家简单预告一下，包括这期在内，最近我们可能还会有两到三期，跟运动和运动品牌相关的节目敬请期待。 肖文杰: 要么我们在这个期间改了一个限定的名字，叫运动就是这样如何。 约小亚: 好陌生的节目，那说回今天主题，我们今天来聊阿迪达斯。其实我们在 2021 年底，就是第一次我们在播客里面，做失意大公司这个策划的时候，阿迪达斯就光荣的入选了。而且之后几年，感觉这个品牌至少在中国，确...