从 2021 年开始，《商业就是这样》每年年末都会做一个名为 “失意大公司” 的策划，盘点数家在当年表现不尽如人意的公司。由盛转衰的阿迪达斯，在第一年就入选了这个策划的名单。而从之后它的股价走势看，我们当时甚至只是看到了它衰落的起点。 好在兴衰经常是更替的。在随后的几年内，阿迪达斯在新 CEO 古尔登的带领下，完成了一次有效的业绩反弹。公司接连消化了包括大中华区失速、Kanye West 解约、库存周转率下降等一系列经营问题。到了 2026 年，马拉松 “破 2” 和世界杯的赞助成绩，加上老对手耐克的失速，已经让阿迪达斯重新成为市场焦点。 本期节目，我们就来回顾阿迪达斯悄悄复苏，然后惊艳所有人的这五年里，发生了什么。 | 主播 | 肖文杰、约小亚 | 时间轴 | 00:53 阿迪达斯在中国的讨论度回来了 03:39 2021 年，中国市场率先熄火 07:27 2022 年，存货压力遇上侃爷解约 14:07 2023 年，新 CEO 解冻复古款印钞机 18:40 2024 年，面向未来的研发投入 22:48 2025 年至今，阶段性武器用完之后 25:20 顶尖运动品牌也难逃周期困局吗？ | 延伸资料 | 第一财经杂志 -《阿迪达斯，三年回弹》 Vol.264 把世界杯作为方法 阿迪达斯历年财报 WSJ-Adidas Sambas Became This Year’s Unlikely Hit Sneaker WWD-This New Adidas Shoe Just Swept the London Marathon | 后期制作 | 秋秋 | 声音设计 | 刘三菜 | 收听方式 | 你可以通过小宇宙、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ 音乐、荔枝、豆瓣等平台收听节目。 | 认识我们 | 微信公众号：第一财经 YiMagazine 联系我们：thatisbiz@yicai.com