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253. 2026播客市场乱预测，我们在美国挖掘的业界内幕

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253. 2026 播客市场乱预测，我们在美国挖掘的业界内幕

乱翻书

2025/12/18
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2025/12/18
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【本期嘉宾】杨一、衣鹏 杨一（JustPod 联合创始人/《去现场》主播） 衣鹏（前 AI 播客从业者） 主播：潘乱（「乱翻书」主理人） 【时间线】 一、市场结构与发展阶段 03:00 美国播客见闻感受 04:02 今年美国 80% 的播客节目称自己为 “show” 而不是 “Podcast” 了，因为大部分都在同时做 YouTube。 08:28 环球同此凉热。我们在纠结的问题，美国播客人一样在纠结 【图】▲12 月初，纽约之行，与 NPR 旗下「PlanetMoney」主播 Robert Smith 交流 09:...

Highlights

本期节目深入探讨了中美播客生态的现状与未来，聚焦内容创作、平台演化与商业变现之间的复杂关系。在音频与视频形态交织发展的背景下，创作者面临前所未有的选择与挑战。
01:42
杨一被美国播客圈广泛认知，LinkedIn 成连接枢纽
02:21
约 80% 的播客在商业论坛上自称 “Show” 而非 “Podcast”
05:31
中美播客行业面临相似困境
07:50
许多搞播客的朋友因不赚钱而放弃。
11:34
即便仅有五万至十万粉丝，中文播客新主播也可能接到商单。
12:11
小宇宙上不同关注档位的播客数量分布呈哑铃型
18:20
老牌节目因听众预期难以改变形式和话题
20:03
150 万下载量会带来牵制，若觉得当下热门赛道和形式好，另起炉灶可能更佳。
24:36
美国播客将 Feed 流量与合作节目相加计算播放总量以吸引广告主
29:55
中国电台在媒体中竞争力较差，转型播客进展缓慢
39:32
播客建立在 RSS 协议上，去中心化导致无统一推荐引擎
43:22
YouTube 与 Spotify 在播客收听时长上差距仅为统计误差
1:04:23
美国头部播客按集均 4 万播放、CPM 25 美元、平台扣点 30% 计算收益
1:07:37
美国很多成功模式在中国难以复制
1:09:52
反复提及品牌是提升播客广告效果的核心方式。
1:15:53
牺牲免费节目全用付费墙的转化率最高可达 18%-20%
1:21:44
短播客更适合碎片化消费和广告植入，商业潜力更高。
1:23:24
短于 20 分钟的播客在美国头部节目中占比已达 30%
1:27:39
罗永浩称其播客音频播放量仅占 10%
1:34:32
美国播客在 YouTube 受推荐带来增量是合理趋势
1:36:41
若对内容有信心，就应让其有更大接触面
1:40:25
深度访谈节目在中国的前景取决于平台认知与用户习惯的双重转变
1:40:57
视频播客前景无需质疑，声音与画面各有优势
1:47:27
AI 可在视频播客中植入可点击广告，如《老友记》Joey 佩戴的智能耳机那样实现互动跳转。
1:48:30
即便不做视频播客的人，也在关注流量算法和播放量，这是一种深刻的异化。
1:56:18
下一代核心媒体应为视频播客
2:00:31
视频播客成本低，明星公司老板可免费撬动传播资源。
2:09:25
播客占比顶天不超 2%，若追求商业更大成功，建议别做播客。
2:13:30
AI 生成播客是热门话题
2:14:39
纯 AI 生成播客目前受众有问题，更多是为自己服务，而非为大众服务。
2:21:44
Netflix 开始采购视频播客并推动其影视化发展
2:23:36
若白老师做播客，可能比罗永浩更厉害

Chapters

探讨中美播客生态差异
00:00
一、市场结构与发展阶段
美国播客见闻感受
02:20
今年美国 80% 的播客节目称自己为 “show” 而不是 “Podcast” 了，因为大部分都在同时做 YouTube。
03:22
环球同此凉热。我们在纠结的问题，美国播客人一样在纠结
07:48
NPR 的 PlanetMoney 测算：集均 4 万播放才能维持基本生存
08:22
美国播客呈现哑铃型结构：超头部 + 爱好者，中腰部全职创作者几乎没法存活
08:57
中国的播客主，需要多少听众才能养活自己？
09:45
现在起号难度远超 2018-2019 年
11:59
现在新播主起号要打的算盘比那时多太多，而且不一定能做成。
12:11
The Daily 已经变成纽约时报好文章、好记者打榜走通告的地方了。
16:04
先发优势，是资产还是包袱？
18:20
150 万下载量背后，每一个下载都隐形给你一个牵制力量
20:01
是跟着一群人一起成长，还是一直卡在一个位子上，不断的迎来送往？
20:39
中国播客的 “垂类机会” 在哪里？
26:02
为什么中国电台没能够成功往播客转型？
32:08
Apple Podcasts 和 Spotify 的推荐算法对播客发现 “几乎一无是处”，这也是视频播客兴起的原因之一。
39:52
YouTube 不仅给分账、帮扩大受众，关键是能把十年前的内容重新唤醒起来
40:42
播客的 “发现难” 问题有解吗？
41:21
播客界面还有什么新的演化的那个尝试和可能吗？
52:17
二、商业模式的中美鸿沟
为什么美国的 CPM 模式在中国行不通？
1:05:29
中国营销人路径依赖 KOL / KOC 定制，对硬广价值已经没有认知。
1:08:43
25 分钟的节目里面 8 个广告？这能忍？
1:09:49
会员付费能成为播客的主要收入吗？
1:13:48
线下活动能成为播客的商业模式吗？
1:19:42
播客会更短，还是更长？
1:23:21
很多听众来播客是因为市面上都在做短内容
1:25:14
三、视频播客的价值与争议
视频化不是内容升级，而是分发补偿
1:29:15
播客放到视频平台上，我的竞争力是什么，有人看吗？
1:30:39
歌手会给有信心的歌拍 MV，因为可以上电视打榜。播客视频化，同样逻辑。
1:36:40
美国在在 Youtube 上的视频播客的成功是可以搬到中国市场上来的吗？
1:37:05
B 站不是中国的 Youtube
1:38:02
长视频访谈形式的节目，前景到底有多大？
1:40:57
视频播客这个形式，未来会变成很多企业做 PR 的一个必要的渠道
1:43:21
如果你还想给自己的播客内容续个命的话，视频播客势在必行
1:48:30
播客切条在短视频平台到底有什么成效？
1:51:47
下一代核心媒体应该就是视频播客
1:56:38
中国的 JoeRogan 可能是谁？
2:02:09
播客是不是一个小而美的市场？
2:06:38
每个人拍 5 秒短视频可以，我很难相信人人都能聊 50 分钟。
2:07:22
播客注定以小市场形式存在，但不妨碍它成为重要的细分领域。
2:09:19
如果你想追求商业上的更大成功，就搞别播客了
2:09:37
四、AI 与播客的未来
中文播客出海的障碍不在技术，在于海外受众对中国语境的理解度
2:11:42
AI 生成播客会改变行业吗？
2:14:36
AI 生成播客更多是为创作自己服务的
2:16:34
播客创作者和 AI 播客用户根本不是同一种人
2:17:14
快问快答
2:23:34

Transcript

潘乱: 哈喽哈喽，欢迎来到《乱翻书》，好久没有直播了，今天我们继续开播，后面会也会增加开播的频率。今天我们来聊聊播客，来聊一聊中美的播客市场对比。可能会从市场结构，商业模式视频播客，以及 AI 播客这四个部分。AI 播客其实指它的生成跟发现，指的两个层面，视频播客其实也是指，生成跟发现两个层面。对，来聊一聊相关的一些话题。然后两位嘉宾分别是杨一和一鹏，你们自己做个简短做个介绍吧。 杨一: 好大家好，我是杨一。然后就是我也是一个在播客圈里蹦跶了十年的人。然后 18 年的时候创立了一个，大家可能比较知道的播客叫...
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