[http://imagev2.xmcdn.com/storages/a24c-audiofreehighqps/A5/18/GAqhT9EOGruYAAqa1QSv_rQb.jpg!op_type = 4&device_type = ios & upload_type = attachment & name = mobile_large] 你现在用的水杯，是什么牌子的？ 如果你近几年在社交媒体上刷健康、职场相关的动态，你很可能见过一个叫 Owala 的水杯：同一个瓶盖，既可以低头用吸管喝，也可以抬起来直接大口喝水。它在抖音国际版 TikTok 上有超过 15 万条相关视频，被《纽约时报》评为校园里新一代 “必须拥有一个” 的潮流单品，也被不断拿来和 Stanley 比较测评。 过去二十年里，水杯市场像一场接力：从 Nalgene、S’well、Hydro Flask，到 Stanley 和 Owala。每一个爆款水杯背后，都对应着具体的社会文化潮流。户外和环保意识兴起、精致生活方式、Z 世代自我表达和后疫情时代的健康焦虑，都曾被装进那一只水杯里。 本期节目，我们从 Owala 的案例来聊聊：为什么一个好设计两次入市，命运却截然不同？一句 “专为喝水的人设计的水杯”，如何反击 Stanley 式的功能叙事？一只水杯又是怎么成为人们的情绪出口和社交货币？ | 主播 | 赵慧 觅来社/未来预想图主编 | 时间轴 | 02:19 水杯市场二十年：从 Nalgene、S’well、Hydro Flask 到 Stanley 08:17 同一个好设计，为什么第一次没卖出去？ 12:37 “专为喝水的人设计”：一句 “废话” 如何切开市场？ 15:05 水杯为什么突然有了情绪价值？ 18:09 颜色是话题，限量是仪式 20:58 Owala 的增长和营销路径 24:09 热潮之后，Owala 还能找到新的增长曲线吗？ | 延伸阅读 | Stanley 水杯之后，新的潮流单品为什么是 Owala？ https://mp.weixin.qq.com/s/K8S9QpTBnEql90QMuX9uhw Owala FreeSip 用一个杯盖，实现了吸管和直饮两个功能。相比传统的吸管杯，它还能够让吸饮过程更加顺畅。 [http://imagev2.xmcdn.com/storages/7b64-audiofreehighqps/B3/0E/GAqhcW4OGrvdAAMfTQSv_tSD.png!op_type = 4&device_type = ios & upload_type = attachment & name = mobile_large] [http://imagev2.xmcdn.com/storages/3e68-audiofreehighqps/E1/42/GKwRIUEOGrvmAAmy8QSv_tjL.png!op_type = 4&device_type = ios & upload_type = attachment & name = mobile_large] 本期提到的水杯 Nalgene—— 早期户外用塑料水瓶的鼻祖。 [http://imagev2.xmcdn.com/storages/9962-audiofreehighqps/CE/EC/GAqhQKIOGrvwAANA3QSv_t0-.jpg!op_type = 4&device_type = ios & upload_type = attachment & name = mobile_large] S'well—— 把不锈钢保温瓶做成精致时尚单品，但它的瓶口很窄，放不进冰块。 [http://imagev2.xmcdn.com/storages/0848-audiofreehighqps/0D/0A/GAqhy90OGrwAAAEXhgSv_uNl.jpg!op_type = 4&device_type = ios & upload_type = attachment & name = mobile_large] Hydro Flask—— 可以放入冰块的宽口真空保温水杯。一个贴满贴纸的 Hydro Flask，曾是 VSCO girl 们表达个性的载体。 [http://imagev2.xmcdn.com/storages/5084-audiofreehighqps/40/2B/GAqhQKIOGrwQAAXRxQSv_uk4.jpg!op_type = 4&device_type = ios & upload_type = attachment & name = mobile_large] Stanley—— 从百年工人工具品牌翻身为 TikTok 爆款，大把手和吸管让它成为后疫情时代的社交单品。 [http://imagev2.xmcdn.com/storages/4f1d-audiofreehighqps/39/83/GAqhJLsOGrwZAAEwVASv_u23.jpg!op_type = 4&device_type = ios & upload_type = attachment & name = mobile_large] BlenderBottle—— 健身房摇摇杯的代表，用金属搅拌球解决蛋白粉结块问题。 [http://imagev2.xmcdn.com/storages/5228-audiofreehighqps/BA/5D/GAqh6 - 4OGrwmAAxmVgSv_vTp.png!op_type = 4&device_type = ios & upload_type = attachment & name = mobile_large] | 运营团队 | 后期制作：潘鑫 播客运营：周嘉宜 | 收听方式 | 你也可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、豆瓣播客、QQ 音乐等平台收听节目。 | 认识我们 | 联系我们或加入听友群，请联系管理员 “觅来社小秘书”，微信号：Miraisha01 邮箱：info@milaishe.com 网站：milaishe.com