E70: 奢侈品 KOL 变迁：问题出在新钱，tech bro 不认了？
远行者与碎冰匠
1 DAYS AGO
E70: 奢侈品 KOL 变迁：问题出在新钱，tech bro 不认了？
E70: 奢侈品 KOL 变迁：问题出在新钱，tech bro 不认了？
远行者与碎冰匠
1 DAYS AGO
Shownote
Shownote
本期嘉宾： Jessica|多个品牌 vic 用户，E43《与 VIC 八卦：顶奢品牌如何服务超高净》嘉宾返场 * 嘉宾声音进行了变声处理，但因为录制在单轨里，衔接处有一点点跳 / 或者声音不同。 本期简介： VIC 姐姐 Jessica 返场，这一次，我们盘一盘过去近两百年以来，除了 “皇室” 这个概念，奢侈品分别使用过哪些时代顶流来塑造品牌，落脚在本轮奢侈品公司为何全面走入技术型熊市 —— 新钱还需要奢侈品吗？新钱还接受老钱教育的那套生活方式吗？ 19 世纪下半页的沙龙女主人，影响贵族； 20 世纪初嫁到欧洲的美国女继...
Highlights
Highlights
本期节目聚焦奢侈品行业百年来如何借助不同时代的顶流人物与主流媒介塑造品牌高级感，以及当下新贵阶层崛起对传统奢侈逻辑的深刻冲击。
Chapters
Chapters
奢侈品营销的媒介与顶流变迁
00:00奢侈品的增长需要不断寻找新洼地，当下奢侈品极尽能事地用 “流量明星 " 和 “网红” 做营销，是长久之计吗？
03:46奢侈品历史：从 19 世纪 50 年代开始有意识地塑造品牌，最初品牌来自皇室御用匠人，20 世纪上半页在社会思潮的巨变当中，出现了代表时代、影响世界的设计师和艺术家，成为第二批主要奢侈品品牌来源。时尚和艺术一度不分家。
06:54二十世纪中页，中产阶级可以去看电影，杂志崛起，奢侈品从只向老钱开放的 “时装屋” 转向通过银幕和纸媒去影响中产。KOL 变成了职业 KOL
08:56蓝血品牌几乎不设置 “代言人”，给到 KOL 的不同 title 代表了什么？
11:36从 MV 歌手到网红：触达进一步下沉，但网红是双刃剑，即使没有 title 也可能影响 vic 用户的感受
16:00一个例子：超级顶流的销售能力，即使有 40 个代言，也不稀释自己的带货能力，不仅可以吸引增量，而且能够把存量用户带走。
19:32影视明星是品牌最喜欢的一拨人，咖位、调性、设计师的 muse，集团上层的神秘偏爱，都很重要；宋佳、桂纶镁、辛芷蕾
25:00流媒体明星和 KPOP 明星：在咖位突破之前，背着品牌其他的 KPI
29:54“女性化”＝直男喜欢＝不高级？ 这是 gay 设计师带来的后遗症吗？时尚为什么改变了我们审视自己的方式。去掉桎梏，不要为了反对而反对。
35:50品牌认可咖位的方式：全球 title、给铺地广；另一个奇怪的互动方式，“请明星走秀”
43:12一张 7 万块的拍立得，明码标价，三秒三个 pose
49:01新贵、tech bro、硅谷富人的诉求是长生不老，他们还接受老钱灌输的那套生活方式吗？体验型消费是可以的，但物质未必
58:20艺术仍然可以向新钱征税吗？断层领先的马斯克在干什么，人类历史上第一个财富领先第二名这么多的人，谁也不爱，脑子里都是基因符号，宏愿巨大，引领大家去向何方
1:05:05相比之下，贝佐斯简直是个老钱！
1:07:30Transcript
Transcript
Neko: 就传统的奢侈，你觉得以他们现有的禀赋，它还有可以结合先前的东西。
Jessica: 太少了？我想到的可能全是先前，他们自己创造的东西。
Neko: 所以当你明显跨越了这些 GAP 的时候，品牌对你会有不一样。
Jessica: 地面广告是见证一个人，咖位很重要的东西。
Neko: 一个是上抬头，一个是地广，还有其他的因素。
Jessica: 有一些品牌，它会直接把明星，放到秀场里去走秀，我不太知道，这个因素是正向的，还是逆向的。
Neko: 当你身上比如有 40 个代言的时候，他会失去粉丝的购买...
Open in 小宇宙
