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Vol.264 把世界杯作为方法

商业就是这样

Shownote

你还记得四年前卡塔尔世界杯时,生活是什么样吗? 由于世界杯的全民事件属性,它变成一个很好用的时间标尺,来为我们的记忆分段。同时,由于其商业价值,品牌与公司的确会围绕这一事件做很多尝试,所以,世界杯也是一个放大器,它会凸显商业世界的一些重要趋势。 本期节目,我们就从中国的视角出发,以世界杯为标尺,观察商业世界的几条重要故事线。 | 主播 | 肖文杰、约小亚 | 时间轴 | 03:33 所有人都知道央视一定会买 06:23 小红书同时拿下直播、点播和回看,因为泛球迷更常消费的是切片、二创和梗...

Highlights

本期播客以世界杯为时间标尺,从中国视角切入,观察商业世界在版权分销、线下营销和品牌全球化等方面的变化趋势。
00:01
世界杯的商业价值不可替代
05:18
视频网站烧钱力度已放缓
06:23
小红书拿下世界杯直播、点播和回看权限
08:03
版权归属反映中国互联网增长趋势
10:53
品牌间合作多于竞争
12:21
快速响应网络梗推出本土化产品
20:43
体育赞助是品牌全球化的关键策略
22:34
复古球衣从球迷装备变为时尚穿搭
22:39
女款球衣增长 212%
23:23
世界杯提醒人们体育本身的价值

Chapters

世界杯营销的商业价值分析
00:00
所有人都知道央视一定会买
03:33
小红书同时拿下直播、点播和回看,因为泛球迷更常消费的是切片、二创和梗
06:23
谁在那个阶段最需要增长,谁就更愿意为世界杯版权花钱
07:59
阿迪达斯搞了有史以来在中国最大的一次线下活动
09:23
购物中心越来越千篇一律,只能不断用新故事和新内容把人带回现场
12:21
世界杯中国赞助商的重点早已在美洲和欧洲
15:14
体育赞助要真正管用,就得长期坚持
21:48
球衣正在从球迷装备变成日常穿搭
22:34
体育有一百种方式融入生活
23:23

Transcript

肖文杰: 大家好,我是肖文杰,我是约小亚,这是我们 2026 年世界杯专辑的第三期。第一期节目我们邀请了嘉宾李翔来讲述一个很精彩的足球商业冒险的故事。 约小亚: 很好听。 肖文杰: 对,评论区大家反馈也很热烈,我们争取以后多做这样高开放度的视频播客。第二期节目我们聊一聊世界杯的主办方 FIFA 的商业筹谋,也是我跟约小亚第一次尝试视频读稿播客。 约小亚: 今天是第二期。 肖文杰: 这期节目我们聊另一个经典的世界杯话题,就是品牌如何来借力世界杯做营销。本届世界杯开赛之前,由于央视和 FIFA 的转播价格的讨价...