不爱直播带货的欧美消费者，为何在这家平台上大把花钱？

声动早咖啡

Aug 18

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Shownote

一个名为 Whatnot 的美国直播购物平台，最新估值达到了 200 亿美元。但此前，亚马逊和 TikTok 在欧美推广的直播带货都没能受到欢迎。Whatnot 找到了怎样的直播形式来吸引消费者？本期轻解读就与之相关 [06:18]。你有在直播间购物的习惯吗？如果有的话，那你有没有在直播间买过原本没打算买的东西？在评论区和我们一起聊聊吧。本期还有关于吉利汽车、字节跳动、珀莱雅和阿里巴巴的新动态 [01:28]，欢迎收听！主播 Mengyi 幕后制作监制：Zelin、Stella、榛子...

Highlights

本期节目聚焦消费与内容平台的新变化：从企业出海与业务整合，到新型购物场景如何在海外建立用户习惯，并进一步讨论互动机制可能带来的消费风险。

03:41

实体零售成为品牌出海的新增长点

07:32

收藏品是打开直播电商的入口

15:26

沉浸式购物可能吞噬用户的财务安全

Chapters

企业纷纷寻找海外增长，并重组业务迎接新竞争

00:00

Whatnot 凭收藏品和互动竞拍闯入欧美直播购物市场

05:22

当直播变成一场游戏：冲动消费与财务风险如何发生？

11:30

Transcript

Mengyi: 用声音，碰撞世界，声动活泼，声动早咖啡与你轻松同步日常生活与商业世界。嗨各位早上好呀，今天是 2026 年的 8 月 19 号星期三，这里是声动早咖啡。我是来自声动活泼的 Mengyi。珀莱雅在出海方面做出了怎样的努力？阿里入局潮玩赛道可能会遇到哪些挑战？今天节目的上半部分就会来回答这些问题，在今天节目的后半段，想和你一块来聊聊大洋彼岸的直播电商。其实在几年前我们就分析过，因为消费习惯，还有网红的风格模式，等等不同的原因。欧美的消费者，总是对直播带货这种形式，没有什么兴趣。哪怕亚马逊和 Ti...

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