Vol.206 大单品制胜，始于用户洞察 |HBG 用户洞察体系化 100 讲
HBG品牌增长研究院
2025/12/30
Vol.206 大单品制胜，始于用户洞察 |HBG 用户洞察体系化 100 讲
Vol.206 大单品制胜，始于用户洞察 |HBG 用户洞察体系化 100 讲
HBG品牌增长研究院
2025/12/30
Shownote
Shownote
现在都是大单品制胜的年代，很多创始人想做大单品却做不出来，要么只做得出短期爆品，要么卡在 NPD 上新流程里。大单品落地的核心前提是用户洞察，但很多人依赖外部、只看二手数据，做不出真洞察。 今天【麦青老师】继续拆解《HBG 用户洞察体系化 100 讲》：如何靠用户洞察驱动大单品策划落地？如何避开用户洞察误区？ 1:38 大单品和爆品的核心区别是什么？ 3:17 为什么大单品落地必须先做用户洞察？ 5:51NPD 和 IPD 流程的关键差异在哪？C 端该用哪种？ 12:08 用户洞察的 3 大核心误区是什么？ 23:05 为...
Highlights
Highlights
本期播客深入探讨了用户洞察在大单品策划中的核心作用，强调创始人需亲自参与而非依赖外部数据，以避开常见误区，实现品牌长期增长。
Chapters
Chapters
用户洞察始于接触真实用户
00:00大单品和爆品的核心区别是什么？
01:38为什么大单品落地必须先做用户洞察？
03:17NPD 和 IPD 流程的关键差异在哪？C 端该用哪种？
05:51用户洞察的 3 大核心误区是什么？
12:08为什么说用户买的不是产品？
23:05Transcript
Transcript
麦青: 真的用户洞察首先始于真的用户，如果你都不去触达真的用户，只是在看一些后台的二手数据，你是看不出来什么东西的。用户需要的，用户所买的永远是他自己，而不是我们产品，而不是我们品牌。我们只是被用户雇佣的一个，为了满足用户最终任务目标的，一个解决方案之一。欢迎大家来到 HBG 品牌增长研究院。这是一个非常纯粹的企业家，是战派为主的研究院。已经成立八年了，八年前只有北大加上宝洁，只有两个圈子。现在越来越多来自不同行业的创始人。大家日常都非常之纯粹，非常坦诚，而且从来不装逼，那所以才能保证这种非常之，真诚纯粹探...
Open in 小宇宙
