商业小样 47 | “健身做题家” 的新欢 HYROX，到底有什么护城河？

商业就是这样

Aug 23

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Shownote

在大城市的运动人群里，HYROX 如今的热度完全不亚于前两年的飞盘。令人在意的是，HYROX 的创始人没有发明任何新 Game，它只是把健身房里已有的训练动作组合在一起，出了一套 “考题”，结果受到 “健身做题家” 的追捧。问题是，这样一套诞生不到十年、毫无原创、十分容易复制的游戏规则，凭什么变成一个年收入上亿欧元的赛事品牌？为什么没有模仿者与其竞争？HYROX 的护城河究竟是什么？ | 主播 | 肖文杰、约小亚 | 延伸资料 | HYROX - HYROX Single Rulebook（Season 26...

Highlights

这期节目围绕 HYROX 展开，分析它如何把看似普通的健身动作，组织成一套能够持续增长的赛事生意。真正值得讨论的，不只是比赛规则本身，而是规则之外逐步搭建起来的竞争壁垒。

03:22

内容可以复制，品牌难以复制

06:51

商业生态让赛事更难被复制

11:53

真正的壁垒在执行与网络

Chapters

一套简单组合，HYROX 为什么能变成全球赛事？

00:00

规则容易模仿，品牌和法律如何筑起防线？

05:21

成绩、社群与执行网络，才是最难复制的优势

08:28

Transcript

肖文杰: 大家好，我是肖文杰。约小亚: 我是约小亚。肖文杰: 这期我们来聊一聊现在炙手可热的一个新兴运动，就是 HYROX，大概从 2025 年起，HYROX 在中国开始走红。一开始出圈的可能是七旬老人王石，参加比赛的视频。到现在他一战的比赛，我们看参赛人数经常是上万的。反正从热度上他已经完全匹敌前两年的飞盘了。约小亚: 我们看一下数据，2025 年 HYROX 的全球营收大概是 1 亿 3000 万欧元。然后有超过 130 万人参赛。今年 6 月份还传出了 LVMH 旗下的投资机构，正在洽谈收购它的...