E237｜央视和 FIFA 谈判纷争背后，体育赛事转播权的博弈与生意
硅谷101
15 HOURS AGO
E237｜央视和 FIFA 谈判纷争背后，体育赛事转播权的博弈与生意
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Shownote
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离美加墨世界杯开赛还有一个月，央视和国际足联 FIFA 之间的版权谈判终于是谈妥了，本期我们来聊聊世界杯的定价逻辑与体育赛事版权生意的变化脉络。 【主播】 麻花，硅谷 101 特约研究员 【嘉宾】 朱晓东，力赞体育 CEO ，本届世界杯日本转播权销售顾问 张宾，《体育产业独立评论》主理人 【你将听到】 谈判的虚惊一场，赞助商的从中斡旋 02:40 价格细节：打包的版权交易里，很少透露单届的价格 04:25 FIFA 的让步，单独售卖的女子世界杯，也被打包进来了 05:28 联想出面协调，背后动力是什么 08:31...
Highlights
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距离 2026 年美加墨世界杯开赛仅剩一个月，央视与国际足联 FIFA 的版权谈判终于尘埃落定。本期节目邀请力赞体育 CEO 朱晓东和《体育产业独立评论》主理人张宾，深入剖析世界杯版权定价逻辑、赞助商角色变化以及全球体育赛事版权生意的演变趋势。
Chapters
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FIFA 与央视版权谈判达成协议
00:00谈判的虚惊一场，赞助商的从中斡旋
价格细节：打包的版权交易里，很少透露单届的价格
02:40FIFA 的让步，单独售卖的女子世界杯，也被打包进来了
04:25联想出面协调，背后动力是什么
05:28谈判纷争的惯常套路，最终双方都会让步到促成交易
08:31从 18 年到 26 年，世界杯的中国赞助商为什么在变少
09:47赞助世界杯，到底能给中国企业带来多少好处
12:30世界杯的定价逻辑
中国被 FIFA 设定到版权价格第一梯队，定价逻辑是什么？
14:41体育赛事版权谈判的流程、阶段和套路
19:00提前一个月转播权还没谈拢，这种情况经常发生
21:51从 02 年到 26 年，FIFA 对央视的版权要价涨了 20 倍
22:36全球体育比赛的版权价格，都被转播方里的新玩家带起来了
25:492022 年世界杯，央视入账了 50 亿
27:30转播方能赚多少，在 FIFA 面前并非秘密
29:54从中国到全球，体育赛事版权生意的变化脉络
全球范围内，大转播方的变现能力并没有变强
33:14体育版权上亏钱的，可不止乐视体育
35:35世界杯的转播权，为什么总是两届打包卖
39:29赛事版权在中国，坐过速升速落的过山车
41:31十年前中国的版权泡沫，源于不计成本的恶性竞争
45:35对比国外版权市场，中国的同行打得太凶了
49:30健康的版权生意，关键是要 “量 KPI 为出”
51:42中国版权生意难做，稳赚不赔的可能只有世界杯和奥运会
53:09NFL、NBA 和 F1，为什么顶级赛事的版权都在疯涨
55:05抖音和快手，正在尝试边解说比赛边直播带货
59:00赛事版权的长期受益者，可能是优质 IP 持有方和去中心化的流量平台
1:02:22Transcript
Transcript
麻花: 离美加墨世界杯开赛还有一个月，央视和国际足联 FIFA 之间的版权谈判终于是谈妥了。围绕版权纷争的新闻最早出现在 4 月底。最开始的说法是，国际足联开出了数亿美元的天价，而央视愿意给的价位只有 6000 万到 8000 万美元。这在国内掀起了轩然大波。有人认为中国并没有进世界杯决赛圈，有人认为转播赛事对中国观众并不友好。再加上 FIFA 给中国开出的世界杯版权价格，从 02 年到 22 年已经涨了十多倍。国内观众认为，这一次 FIFA 是在狮子大开口，5 月中旬，由 FIFA 秘书长领衔的团队来到了...
