Vol.293 跨境出海进入 “内容大渗透时代”，韶音、传音、Stanley 如何做内容？
HBG品牌增长研究院
Sep 10
Vol.293 跨境出海进入 “内容大渗透时代”，韶音、传音、Stanley 如何做内容？
Vol.293 跨境出海进入 “内容大渗透时代”，韶音、传音、Stanley 如何做内容？
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Sep 10
Shownote
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跨境出海竞争进入 3.0 时代，不再是传统的产品竞争或者运营竞争，而是品牌体系化竞争。谁更早搭建品牌体系化，谁更早夯实内部体系化组织能力，才更能轻松竞争。 今天 HBG 院长麦青老师继续拆解《HBG 跨境出海品牌体系化 100 讲》—— 系统解析中国品牌全球化的十大挑战、常见认知误区，以及跨境企业真正可落地的品牌破局策略。 如果是跨境出海品牌的创始人、联创，或者负责品牌、产品、营销、渠道和全球增长的操盘手，也常常在实战中面临如下挑战： * 业务看似增长很快，却不清楚企业究竟处在跨境出海的哪个阶段； * 习惯把平...
Highlights
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本期节目聚焦跨境出海进入超级内容大渗透时代后，品牌如何通过用户洞察、海量内容和本地化组织能力实现增长，并结合传音、韶音与 Stanley 案例，拆解可复制的内容营销方法。
Chapters
Chapters
从用户洞察到品牌渗透
00:002026 年品牌营销趋势解读
01:22到底是什么是超级内容大渗透？
02:41拆解内容时代的 3 大特质：超级 + 内容 + 渗透
03:06跨境出海企业做内容的挑战之一：缺认知
03:40跨境出海企业做内容的挑战之二：缺人才
05:33跨境出海企业做内容的挑战之三：错过时代周期
08:19跨境出海做内容的 3 个好消息
10:52优质内容的核心，是 “洞察人心”
15:03传音内容营销案例拆解
18:41韶音内容营销案例拆解
26:52Stanley 内容营销案例拆解
32:59案例背后，藏着哪些可复制经验？
38:43如何落地实战？抓两点：盘活用户内容 + 保持敏锐度
40:46Transcript
Transcript
麦青: 优质内容往往要回归到三个原点的问题。就是用户为什么会被我们打动，用户为什么会来参与我们，而用户为什么没被我们打动。那这些问题呢，都是我们需要去仔细洞察。品牌做大是一定是伴随着用户渗透率，不断做大的过程，它不是伴随着我们把专业人群反复，薅羊毛的过程。所以不要只针对老用户薅羊毛，一定要去不断扩大你的渗透，然后借助各种各样的方式去扩大你的渗透。各位校友，各位创始人，欢迎来到 HBG 品牌增长研究院。HBG 是建立在十年之前的一个，非常纯粹的创始人为主的是品牌研究院。那早在十年以前，只有宝洁加北大的两个创始...
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