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全面压制，不留空档：字节跳动如何做增长？｜字节跳动 第7集

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全面压制，不留空档：字节跳动如何做增长？｜字节跳动 第 7 集

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【乱翻书时刻】 跟 Tom 聊字节如何做增长，这是字节跳动考古系列第七期。Tom 2019 年加入字节，在增长中台负责国际化业务，七成精力投在 TikTok 增长上。那一年多时间里，TikTok 涨了四五亿 DAU。他从业十多年，亲历过中国互联网增长方法论从买量、裂变、ASO 一路演化到平台化、风控、创意工业化的全过程。 行业里大多数公司理解的增长还停留在投放、渠道、裂变，但字节这一代 UG 早已把增长做成了中台组织：算 730 天甚至全生命周期的 LTV，建预测归因模型，搭红包中台、千沧北斗，把投放优化师蒸馏...

Highlights

本期播客深入探讨了字节跳动如何将增长从买量、裂变等传统手段，升级为一种平台化、中台化的核心能力。嘉宾 Tom 作为前字节增长专家，分享了 TikTok 等产品在国内外市场的增长实战经验，揭示了字节在时代判断、认知逻辑和组织架构上的独特之处。
00:00
增长已从买量投放升级为平台化、全球化、风控及创意工业化的核心能力
09:07
大力出奇迹，用时间换空间
16:32
增长团队会主动抢业务地盘，甚至孵化新产品
30:25
简单汇报后就能拍板几个亿的预算
33:36
简单相信，傻傻坚持
44:50
一天上十万条广告计划，被 Facebook 视为 DDoS 攻击
1:05:10
站外标签层级非常细，可达四层
1:28:01
既是裁判员又是运动员
1:34:23
刚毕业的校招生可调动千万美金预算
1:59:41
自然内容创作比运营拉新更有效
2:12:47
2018 年春节档是字节的关键转折点
2:24:42
硅谷防御系统与中国进攻机器的对决
2:26:40
抖音未买版权却营销效果优于版权方
2:46:18
三个月渗透美国 10% 人口，增长超出预期
2:47:34
最疯狂时 UG 成本占比在 18-19 年，绝对值在 21 年近千亿
3:03:11
用很少的人力实现了分享回流率翻倍
3:11:21
越南因三者全做且直播带货 OKR 完成率高，优先级提升
3:21:20
字节增长方法论难以推广
3:27:30
通用大模型花钱买不来留存
3:40:47
AI 将导致中间交易平台被管道化

Chapters

字节跳动增长方法论
00:00
一、为什么是字节 —— 时代、认知、组织的三重错位
时代窗口的判断
04:53
认知错位：实验公司，不是产品公司
14:23
组织错位：UG 不是支持部门，是平台
19:46
二、UG 系统是怎么搭出来的 —— 从买量到操作系统
大力出奇迹与临界点
31:25
自动化投放：让机器替代投手
38:42
素材工业化：从千沧到北斗
57:06
风控与三道防线
1:06:35
团队画像：UG 招的是什么人
1:28:27
三、现象级战役 ——UG 系统是怎么落到产品上的
头条系：信息流增长的原型机
1:35:16
抖音崛起与抖快 K3 战役，极速版与下沉打法
2:06:35
百万英雄与现金激励的极致
2:13:17
体育版权与抖音世界杯
2:26:40
番茄小说、红果短剧与汽水音乐
2:29:00
四、全球化 —— 中国经验在海外的失效与重建
海外打法的根本差异
2:47:33
平台服务：增长的底层 SDK
2:57:09
越南案例与优先级排序
3:11:21
字节与 Temu 的对比
3:13:42
五、AI 时代 —— 字节方法论还成立吗？
豆包
3:23:10
畅想未来
3:40:47

Transcript

潘乱: I don't feel like going home，But all my cash is gone Yeah，I got nothing。哈喽哈喽，欢迎来到乱翻书。今天我们继续字节跳动考古系列，今天算是第七期了，然后我们来聊字节跳动，如何做增长。嘉宾是 Tom，跟大家打个招呼。 Tom: 哈喽哈喽，乱翻书的听众朋友们大家好，我是 Tom，大家都叫我 Tom。 潘乱: 第七内容由阶跃星辰赞助，就下面我插一段口播。过往市场讨论起大模型竞争，是在拼谁更聪明或者谁更便宜。但是到了今天这个节点，真正的战...
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