scripod.com
233.小红书扩容，要做社区的社区？

Overview

Shownote

Highlights

Transcript

Chapters

Pins

233. 小红书扩容，要做社区的社区？

乱翻书

2025/07/14
乱翻书

乱翻书

2025/07/14
OverviewShownoteHighlightsTranscriptChaptersPins

Shownote

🎙【本期嘉宾】王洪喆、刘飞、张卓、沈振宇 王洪喆（北京大学教师互联网史研究者） 刘飞（半拿铁 / 三五环 主播） 张卓（ 《AI NOW！》 创始人 媒体人） 沈振宇（千岛潮玩社区创始人） 主播：潘乱（「乱翻书」主理人） * 特别鸣谢：感谢资深社区从业者孙达云为本期讨论提供策划支持 ⏰【时间线】 一 02:20 小红书 slogan 演变史 【图】▲小红书 Slogan 演变历程 06:18 生活、兴趣、社区，这三个关键词如何排序？ 11:22 「Slogan 不是说出来的，而是做出来的」 15:...

Highlights

在本期《乱翻书》节目中，潘乱与王洪喆、刘飞、张卓、沈振宇等嘉宾围绕小红书的发展历程展开深入讨论。从平台的 slogan 演变出发，探讨其如何从小众的海淘美妆社区成长为如今覆盖广泛生活兴趣内容的综合性 UGC 社区。节目不仅回顾了小红书的产品定位变迁，也分析了其在社区构建、内容分发、用户关系等方面的核心逻辑。
05:40
只有在产品中创作、发布和互动的才是核心用户
08:02
小红书未来发展潜力可能集中在社区扩容
15:13
发言者表示能在小红书找到旅游搭子，涵盖多行业内容，像生活百科
17:57
小红书让观看者和被观看者的关系变得流动且不固定
18:35
社区安全感能促进用户分享与互动
21:01
小红书将图片打 tag 功能做到最好，推动社区发展
21:46
兴趣是小红书连接用户的关键因素
22:28
兴趣是拉新和形成社区认同的关键因素
26:01
用户不再追求点赞，更重视真实表达和交友
33:26
小红书 Slogan 从有用向无用转变，关注自身体验
33:56
社区 UGC 不仅促进内容消费，也增强人与人之间的连接。
36:39
小红书用打 tag 的推荐逻辑使圈层尽可能分散，是去中心化的，让人连接更有效率
37:58
小红书支持跨圈层交流，提升交友效率
45:26
小红书要求分享真实内容并抵制伪科学
46:53
评论区若做好有很大价值
48:09
评论区虽有戾气但提供真实反馈
51:51
张卓提到小红书上的分享对产品平衡有启发。
52:15
内容扩容应具备内在连贯性，而非强行跨界
55:56
飞盘、露营等热点先在用户中兴起，后经官方识别助推
59:53
强调作为生活兴趣社区而非内容平台，影响部分用户体验
1:03:00
小红书具备强大产品承载力，图文结构多年不变却能适应多场景需求
1:07:49
小红书内测支持 6000 字长文功能
1:09:48
小红书应以吸纳人群为基本逻辑，而非替代垂直产品
1:15:47
社区不应通过标签定义身份，而应让用户自然形成圈子
1:22:05
真正值得讨论的是仅少数人有需求的小众垂类平台生存空间问题
1:26:04
大平台不能占据所有用户心智，垂类社区仍有发展空间

Chapters

《乱翻书》探讨小红书的发展与演变
00:00
一
小红书 slogan 演变史
02:20
生活、兴趣、社区，这三个关键词如何排序？
06:18
「Slogan 不是说出来的，而是做出来的」
11:22
小红书如何从最初的时尚美妆分享扩展到涵盖吃喝玩乐、家居旅行等更广阔的 “生活百科”？
15:43
「社交是发生在素人之间的，KOL 对平台使用非常工具化。」
18:35
相关图书推荐：《美国大城市的死与生》（[加] 简・雅各布斯 著）
19:42
从 “你的生活指南” 到 “你的生活兴趣社区”，是否意味着小红书的内容将不再局限于 “有用” 信息，而是更多地追求 “兴趣” 和 “体验”？
21:44
「兴趣，是小红书所有连接的触发器和通行证」
22:22
从实用性到兴趣性的转变，会对小红书用户使用习惯和内容创作产生什么影响？
25:56
「因为真实，小红书构成了一个真实的我们线下世界在线上世界的一个镜像」
29:18
从利他、有用到更多的记录生活
33:56
二
社区 UGC 的本质是什么？是人的连接还是人跟内容的连接？
34:11
人是需求的集合
37:57
推荐算法革命助推了点对点高效社交的实现社交。
39:24
内容选型：漂流瓶 vs 内容 AV
42:57
怎么让 UGC 的长尾价值被重新发现？
46:48
「评论区做得好其实才能算是社区。」
47:02
社区平台如何处理大众化内容与小众兴趣的关系？
51:51
「扩容就是新扩的内容能不能包含到前面的内容，如果包含不了，这个扩容就是方向不对」
52:15
小红书运营的 “一横、一纵和上下探”
53:02
社区如何有效扩容？如何在维持小众兴趣深度的同时，拥抱大众化内容？
57:03
三
小红书有没有可能变成一个社区的社区？
1:02:58
垂直社区的生存空间
1:05:37
垂直社区还有突围的可能吗？
1:08:15
小红书是城市中产的平台吗？
1:10:25
垂直社区跟兴趣社区的关系
1:20:53
「如果你这个平台你做的所有事情大平台都能做，那你垂类社区的存在意义也是不太大的。」
1:26:04
小红书往前走，需要解决什么问题？还需要做些什么？
1:32:16

Transcript

潘乱: 欢迎来到乱翻书，我是潘乱，今天我们来聊小红书。7 月 8 号小红书悄然更新了自己的 slogan。从你的生活指南变成了你的生活兴趣社区，这看似简单的几个字调整背后隐藏的潜台词是什么？就是从 2013 年的海淘工具到今天的生活兴趣社区，小红书都经历了怎样的蜕变？当我们在讨论生活兴趣社区 FA 内容平台时，这意味着什么？就是因为今天市场上所有日活过亿的产品里面，好像只有小红书如此强调自己的社区属性，为什么？今天我们邀请到了几位观察者和兴趣社区的从业者，一起来探讨社区和平台的本质差别。推荐算法如何重塑人与...
小宇宙
Open in 小宇宙