节目首先以山下有松为例，指出其凭借融合中原文化元素和手工制作的轻奢定位，吸引厌倦奢侈大牌的消费者，出现海外反向代购现象。品牌坚持圈层化理念，通过播客等深度内容建立精神属性，选择气质清冷的代言人，平衡向往感与真诚。其次，观夏将中国元素融入香氛产品，如 “颐和金桂”，并在北京国子监开设线香门店，利用东方神秘色彩吸引外国游客。最后，PANE 作为无中国元素的鞋履品牌，通过海外社交媒体走红，采用 Global Native 策略，从诞生之初即面向全球市场。节目总结，新一代中国品牌不再依赖性价比或科技功能，而是通过设计、品牌故事和情绪价值获得认可，改变了外界对中国品牌的认知。