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E176 如何打造超级IP？泡泡玛特和中国潮玩15年｜永庆对话陈格雷

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E176 如何打造超级 IP？泡泡玛特和中国潮玩 15 年｜永庆对话陈格雷

投资实战派

Mar 15
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本期邀请了《超级 IP 孵化原理》的作者陈格雷，畅谈他的超级 IP 打造方法论，对潮玩行业的思考和复盘，以及泡泡玛特的观察。 录制时间：2026 年 1 月 31 日 本期嘉宾 陈格雷（Grey Chan），著名动漫形象张小盒的创作者，盒成动漫公司创始人，也是著名营销和创意人，还做过记者、摇滚酒吧 DJ、互联网公司高管等。被 CCTV2 评为 2009 年年度十位创业英雄之一；曾经四次获得国际实效广告艾菲奖，著有《中国十大品牌战国策》、《超级 IP 孵化原理》等作品。 公众号：陈格雷 - 品牌商誉的 IP 蛋炒饭 19 年采访泡泡玛特王宁...

Highlights

本期节目邀请 IP 孵化专家陈格雷，围绕超级 IP 的本质、潮玩产业的演进逻辑及泡泡玛特的独特路径展开深度对谈。
03:42
企业、品牌第一性是商誉，IP 是第二属性
07:49
潮玩的核心是满足心理需求，从边缘雅文化发展成主流消费
10:57
泡泡玛特潮玩一半基因源于日本食丸，核心是提供情绪价值而非高级艺术价值
18:08
Kennie 将 Molly 创作全权交由王宁运营，标志泡泡玛特真正获得自主 IP 主导权
28:28
很多人做 IP 存在误区，认为搭上文化资源就能成功，却忽视个体喜爱度，导致很多 IP 无法成功
43:27
真正打动人的潮玩 IP 核心是‘回到童年’，释放无拘无束、可直接表达欲望的本真状态
53:46
丁真案例印证性感是六感第一要素，有缺陷的真实更能调动情绪并形成共识
1:05:37
泡泡玛特专注潮玩盲盒，砍掉杂货店模式后实现高毛利、低库存，并催生二手炒作
1:10:16
王宁是喜欢文化的人中最有商业感、卖货人中最尊重文化的人
1:20:16
潮玩以女性为中心打造情绪价值，形成区别于游戏和景区的独特文化产业
1:22:39
泡泡玛特的第一性原理是商誉，本质是用 IP 化建立情感连接的商业
1:33:16
他用资金培养了一家重内容的文化公司，如影视或游戏公司，这类公司要成功，其 IP 需有强世界观支撑
1:33:42
IP 运营本质是文化资产运营，做好实物商品、全球化和内容才能提升生意能量

Chapters

超级 IP 与潮玩行业的发展历程
00:00
IP 产业的多元特征与潮流玩具的崛起
05:57
潮玩行业的发展与泡泡玛特的创新之路
09:16
盲盒玩具产业的兴起与 IP 价值探索
13:11
超级 IP 孵化：情感与文化能量的双核驱动
24:38
IP 构建的 4S 要素：角色、故事、世界观与符号
31:28
六感与 IP 形象吸引力解析
45:24
爆款 IP 成功的四大要素：时机、创新、心性与积累
58:11
文化与商业的完美融合：泡泡玛特的成功之道
1:06:28
潮玩产业崛起与风投时机的错失
1:16:33
商誉与品牌价值：从泡泡玛特看企业 IP 化发展
1:22:38
IP 价值与泡泡玛特未来发展方向探讨
1:27:40
超级 IP 孵化与文化资产运营之道
1:33:41

Transcript

永庆: 欢迎收听投资实战派，我是永庆，今天是 2026 年 1 月 31 号。很高兴邀请到对于超级 IP 有强研究，并且有长期从业的陈格雷先生，跟我们来录这一个话题。我们此前对泡泡玛特，我们已经录过四到五期。聊过潮玩行业的 AB 面，包括聊到 IP 这个生意，包括聊过日本动漫等等，都做了一些展开。那最近我们在整理泡泡玛特王宁的采访。看到了 2019 年，陈格雷对话泡泡玛特的王宁。那一期王宁其实讲了，他对于泡马特的业务，最早的一篇系统性的思考和分享。我们先请嘉宾简单的做个自我介绍吧。 陈格雷: 我叫陈格雷，我...
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