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193. 从西贝翻车到“烟花炸山”，算法时代下的品牌如何应对营销修罗场？

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193. 从西贝翻车到 “烟花炸山”，算法时代下的品牌如何应对营销修罗场？

贝望录

2025/10/01
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2025/10/01
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本期「贝望录」邀请到品牌咨询顾问李倩，与 Bessie 一起探讨当下最令人焦虑又无法回避的关键词：算法、流量与品牌。从 “西贝罗永浩冲突” 到 “烟花炸山事件”，从大 V 与品牌的爱恨纠葛到企业家频频登上热搜的戏码，主播和嘉宾从自己的经验和视角试着找到为什么一场看似完美的营销活动，却能瞬间引爆负面情绪的原因在哪里？在人人手握放大镜的时代，算法又是如何将被压抑的情绪无限放大？节目中，两位不仅追溯了营销从 “慢活年代” 到 “算法时代” 的巨大转折，也讨论了品牌与营销的本质差别：是追求 “最闪的烟花”，还是建立长久的 “人心共鸣”？嘉宾...

Highlights

在算法主导传播的时代，品牌与公众之间的互动变得前所未有的复杂。本期节目深入探讨了当营销活动遭遇舆论反噬时，背后深层的结构性原因。从热点事件切入，剖析情绪如何被技术放大，品牌又该如何自处。
06:18
算法将未表达的轻微不适变为热门话题
07:36
算法会将人们心底曾被咽下的声音放大成热点
16:54
文化可以生吃了战略
20:18
国内很多品牌混淆营销标准与品牌操作，急功近利
26:24
品牌应避免以个人 ego 为中心的操作，需顺应公共情绪与文化语境
34:14
流量红利时代过去，品牌不能再靠博眼球取胜
40:08
好流量与坏流量的区别在于是否匹配品牌定位，如同好姻缘与烂桃花。
45:42
做品牌需‘知止而后有定’，老板不应贪念过重，要有富人思维。
52:35
用品牌能较容易筛出好企业
56:30
只有平等状态才能做到专业客观，否则难以提出真正有价值的建议
1:03:57
企业体系未完善时，老板做个人 IP 等于被当耗材使用
1:12:28
品牌应把有影响力的公众人物当普通人对待，问题反而更好解决
1:15:45
大 V 应谨慎使用话语影响力，不可随意滥用
1:22:39
西贝罗永浩冲突是流量权力时代的里程碑事件
1:25:10
即便不会游泳，跳入水中呛几口水也是学会游泳的必要代价

Chapters

品牌与大 V 的社交媒体博弈
00:00
“算法不仁，以所有人为刍狗”
03:33
“烟花炸山” 事件为何让网友集体不适？
07:30
品牌人需要的也许不是更多创意，而是高敏感和共情能力
12:41
成名品牌的自洽文化，反而可能导致脆弱
18:37
“黑红也是红”？营销与品牌的混淆会造成更多的危机
21:21
沉默的大多数不再沉默，网民带着放大镜看世界
29:33
从 “跑马圈地” 到 “精耕细作”，流量的质量时代来临
36:14
生存还是品牌？创业者的高频两难
42:01
富则兼济天下，内心不富足的企业做不好品牌
47:02
甲方乙方还是 “客户爸爸”？外脑说真话的价值
56:30
老板 IP 的风险
1:01:20
没有体系支撑的 IP，等于用老板肉身去堵枪眼
1:08:18
面对质疑，品牌要是试着退回到把公众人物当「人」
1:13:30
公众人物与流量权利、社会责任感
1:17:29
在算法裹挟下，品牌、营销与企业管理者的挑战
1:23:40

Transcript

李倩玲 Bessie Lee: 大家好，欢迎收听今天的贝望录，我是 Bessie 李倩玲。最近国内很忙，我是虽然人在苏格兰，但是呢，一直在关注国内的各种的变化啦，动态啊等等的。那我就发现国内过去这一段时间，不只是一两个礼拜，而是好几个月啊。其实连续出现，比如说品牌翻车啦，或者是说大 V 跟品牌之间产生一些冲突、摩擦。品牌背后的大老板们，如果脾气稍微大一点的呢，也把自己冲上了这个热搜。所以我觉得国内非常的忙，这比起我在苏格兰的小村的生活，我觉得精彩太多了。但是呢这一连串的事件，其实我也有一些自己的观察，跟一些...