scripod.com
Vol.261 大健康医药行业如何做好优质内容？传统企业VS新锐品牌的内容打法区别？

Overview

Shownote

Highlights

Transcript

Chapters

Pins

Vol.261 大健康医药行业如何做好优质内容？传统企业 VS 新锐品牌的内容打法区别？

HBG品牌增长研究院

1 DAYS AGO
HBG品牌增长研究院

HBG品牌增长研究院

1 DAYS AGO
OverviewShownoteHighlightsTranscriptChaptersPins

Shownote

当下大健康医药行业普遍陷入怪圈： * 内容越来越多，用户信任却越来越难建立？ * 投放越来越重，品牌心智却越来越弱？ * 大健康医药行业为何内容难做？ 今天 HBG 院长麦青老师继续拆解《HBG 优质内容体系化 100 讲》—— 创始人如何从 0 到 1 靠 “优质内容” 破局？ 如果你是创始人/联创，或者负责品牌、内容、增长、市场、投放、渠道、电商、药店终端的操盘手，也常常在实战中面临如下挑战： * 行业监管限制多，内容不敢讲、不会讲 * 品类需求很强，但用户记住的是功效，不是品牌 * 短视频/达人/...

Highlights

本期播客聚焦大健康医药行业的内容营销困境，探讨如何通过优质内容突破监管限制、建立品牌心智，并实现从流量到资产的转化。
00:02
看品牌搜索词与品类搜索词的比例
04:01
限制对所有人公平，且能防止虚假宣传
09:49
有品类无品牌的赛道中，建立强大品牌心智者能获更大流量和转化
21:49
优质内容需同时实现品牌心智与即时转化
33:15
量变影响质变：长期优质内容积累品牌资产复利

Chapters

大健康行业内容为何难做？监管限制与用户心智的双重挑战
00:00
广告法严格是保护还是束缚？公平竞争下的内容创作底线
04:01
万亿市场为何缺头部品牌？用户按痛点搜品类而非品牌
09:49
新锐品牌如何从流量白牌转向优质内容？信任与转化的平衡
20:13
传统企业 vs 新锐品牌：品牌战役与日常内容的差异化打法
33:15

Transcript

麦青Mandy: 判断一个品牌，它一个品类当中，它的品牌的认知程度，它的品牌的卷入度。有一个非常简单的指标。可以先帮大家去铺垫一下。就是你去看一下，各个平台各个渠道当中的，品牌搜索关键词，对比品类搜索关键词的比例，就知道了，所有的优质内容。首先它要解决的是，心智渗透的问题，其次解决的是生意渗透的问题。欢迎各位创始人，操盘手来到 HBG 品牌增长研究院，咱们 HBG 面向企业家，创始人的商学院。已经十来年了。在这十年当中，来来往往这么多的创始人，B2C，B2B 都有。三分之一是跨界出海企业，三分之二是国货，以...
小宇宙
Open in 小宇宙