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爆火的“潮玩”和“谷子”是什么？吃谷能赚钱吗？

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爆火的 “潮玩” 和 “谷子” 是什么？吃谷能赚钱吗？

大方谈钱

2024/12/01
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2024/12/01
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本期嘉宾 方博云：国海证券研究所传媒首席 欢迎来到大方谈钱，这是一档由华夏基金出品的播客栏目。钱是桥梁，生活才是目的，我们关注每一个人生活中和钱相关的大事小事。 最近一段时间，“谷子” 经济非常火爆。对于许多不是二次元的朋友来说，或许有许多从来没有听说过的新名词 —— 到底什么是 “吧唧”？什么是立牌？什么是卡牌？以及，归根结底，玩具也是能赚钱的吗？这些让玩家和收藏者们欲罢不能的各类盲盒和手办，到底为什么如此受追捧呢？ 今天就非常高兴地邀请到了国海证券研究所传媒首席方博云，方老师从 2017 年开始，就专注于传...

Highlights

本期节目深入探讨了‘谷子经济’的火爆现象，解释了如‘吧唧’、‘立牌’、‘卡牌’等二次元衍生周边的概念。嘉宾方博云从专业角度分析了潮玩的金融属性和情绪价值，以及潮玩市场的多样性和复杂性。
02:25
盲盒因其限量和工业化生产，迅速成为大众化的潮玩品类。
03:33
潮玩不仅具有投资价值，更重要的是其带来的开心和快乐。
05:48
朋友对同款潮玩的收藏热情
06:32
盲盒和手办等二次元衍生品在 “谷子经济” 中的流行现象
10:14
潮玩不仅仅是儿童玩具，其背后的高阶门道和二级市场流通价值值得关注。
11:32
Skull Panda 限量 3000 个，二手市场价格飙升至两三千元
15:12
泡泡玛特九成以上收入来自会员
16:19
潮玩消费的核心在于娱乐性消费带来的多元快乐
19:57
潮玩不仅具有情感价值，还充当社交货币，促进社交互动。
23:03
抖音拆卡直播间火爆，反映二次元文化需求
27:14
直播拆盲盒的流行反映了潮玩的多重玩法和社交属性
31:20
线上线下的相互引流和国内供应链的基础
32:17
国内供应链的强大使得个人可以轻松制作潮玩衍生品。
34:09
国内潮玩市场永远有黑马通过创新供给脱颖而出。
36:52
东南亚市场因其人口多且经济相对集中，成为潮玩等流行文化产品的潜在蓝海市场。
39:05
潮玩产品的情绪价值和社交货币属性显著
43:22
乐高和迪士尼通过代际传播成功扩展市场
47:59
潮玩市场受特定时代或群体情绪影响，变化大，普通用户赚钱困难。
50:55
潮玩作为社交货币的作用及其市场潜力

Chapters

一入潮玩深似海，这里的门门道道或许不比文玩少
手办、盲盒、潮玩，这些概念究竟是什么意思？
00:00
各类二次元衍生周边都可以叫做 “谷子”（Goods）:卡片、立牌、流麻、吧唧
03:33
玩具都是给小朋友玩的吗？这里面的高阶门道可深了
05:39
之前不知道，原来盲盒的中奖概率是必须公示的
06:24
潮玩的 “金融” 属性，原来衍生出了这么多玩法
潮玩也有二级市场？来看看盲盒的二手流通价值
09:08
为什么有些人物 IP，想买也买不到？
10:24
以泡泡玛特为例，讲讲潮玩品牌怎么用 IP 矩阵捕获粉丝
14:05
潮玩的情绪价值，或许是核心竞争力
16:16
从内心共鸣到社交货币，听听 Jellycat 的故事
19:54
从 80 后到 00 后，接触文化内容的渠道发生了什么变化
23:03
抖音拆卡直播间，最近为什么特别火？
27:14
追溯潮玩的上下游，现在发展到什么阶段了？
潮玩介入我们生活的方式，比我们想象中更多样
31:17
在国内的供应链基础上，许多品牌都开始做文创
32:12
从零开始做一个潮玩 IP，门槛高不高？
34:04
国内的潮玩 IP，全球竞争力如何？
35:33
业内人士有没有什么办法，去预判一个 IP 将来的升值空间多大？
38:57
商业化潜力巨大的一条路 ——IP 联名
43:16
在潮玩领域做长线投资，可能比炒股还难
47:55
玩潮玩，还是开心快乐最重要！
49:57

Transcript

章衡: 大家好，欢迎来到大方谈钱，这是一档由华夏基金出品的播客栏目，钱是桥梁，生活才是目的，我是章衡。 惟惟惟: 我是惟惟惟，最近呢，谷子经济非常的火爆，那到底什么是吧唧，什么是立牌，什么是卡牌呢？玩玩具也是能赚钱的吗？这些让人玩得欲罢不能的盲盒和手办，到底为什么如此受追捧呢？ 章衡: 今天呢就非常高兴地邀请到了国海证券研究所传媒首席方博云。方老师从 17 年开始就专注于传媒领域。可以说经历了境内潮玩市场从蛰伏到崛起的过程。那今天有哪些新鲜有趣的观点呢，我们一起来听听吧。之前我们在翻这一期的资料的时候，遇到...
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