潇磊，半拿铁｜商业沉浮录主播

刘飞，半拿铁｜商业沉浮录主播

时间回到 2005 年 6 月 28 日，那一天乔布斯在发布会上宣布，要把播客带给每一个人，他称之为 “下一代的广播”。也正是从那一刻起，Apple 在 iTunes 中集成了播客，我们可以很方便地把播客同步到自己的 iPod 里，随时随地收听。

播客「Podcast」这个词，正是「iPod」和「Broadcast」的结合，很开心我们也参与了这段历史。感谢 Apple 播客 的邀请，在本期《三五环》中，我和潇磊将回顾 Apple 与播客的 20 年，与大家一同分享播客的往事与未来。

从苏联解体前的地下电台磁带，到乔布斯发布会掀起的 “ iTunes 效应”；从意外催生了 Twitter 的商业竞争，到一档罪案播客如何火爆出圈，甚至影响真实案件的司法判决。播客，这门 “耳朵的生意”，远比我们想象的更加精彩。

这个诞生于 20 年前的 “新” 媒体，究竟是如何一步步从极客圈走向大众，并将在未来创造出千亿美金的市场？如果你是播客的深度爱好者，对数字媒体的变迁史感到好奇，或是有志于投身内容创作的未来，希望这期节目能为你带来新的视角。

欢迎大家在 Apple 播客 App 和网页端，查看 Apple 播客 推出的 20 年特别策划，有更多创作者们的故事与洞察，和编辑精选的节目清单，值得一听。

也欢迎在 Apple 播客 关注我们的节目，在节目页面右上角点击 “关注”，可以即时收到节目更新。

内容索引

02:00 Part 1：播客前传，从地下磁带到网络电台

早前有专门录制发行演讲、诗歌朗诵、戏剧表演、有声读物等黑胶唱片

早在 70 年代，出现 “磁带杂志” 涵盖实验音乐、采访、音频艺术、短篇故事等

1989 年，苏联记者创立地下节目 “独立电台的幻觉”，通过磁带分发

1993 年，卡尔马拉默德推出第一个计算机广播脱口秀 “互联网谈话广播”

关键技术 “RSS”，解决音频文件体积大、下载慢的 “最后一公里” 问题

17:00 Part 2：苹果入局，“Podcast” 一词定义一个行业

「Podcast」2004 年，英国卫报记者本哈莫斯利，在文章中把苹果 ipod + 广播 broadcast 两个词拼了一下

2004 年，iPod 销量突破 1000 万台为播客提供了完美的硬件载体，开发者顺势推出自动下载音频软件 iPodder

2005 年，乔布斯宣布苹果将播客主流化，称其为 “下一代的广播”

「iTunes 效应」 iTunes 4.9 内置了超过三千个播客的目录，并提供一键订阅和自动同步功能

苹果的入局直接导致当时最有前途的播客平台初创公司 Odeo 转型，其内部副业项目后来成为了 Twitter

25:00 Part 3：引爆点，一桩罪案如何让播客征服世界

2012 年，苹果在 iphone 上推出一款独立播客应用，iOS 8.0 系统上设为预装且不可删除

2014 年，真实罪案播客《Serial》上线，创下 “最快下载 500 万次的记录”，并成为史上最受欢迎的播客之一

《Serial》引发巨大舆论压力，直接推动司法系统复审，使案件中被判终身监禁的主人公得以释放

32:00 Part 4：千亿声浪，巨头争霸与音频的黄金时代

如今，播客市场由 Apple、Spotify、YouTube 三分天下

Spotify 曾投入 5 亿美元布局播客领域，YouTube 则凭借视频化播客成为全球消费最多的平台

2024 年，全球播客听众数量达到 5.467 亿，市场估值为 307.2 亿美元

预测到 2030 年，全球播客市场价值预计达 1311 亿美元，年复合增长率高达 27%

听众画像，25 至 34 岁的年轻人占全球听众的 3 分之 1 以上

收听习惯，平均每位听众每周听播时间 7 小时，正好一天一小时

播客依然年轻

制作人：严格

片头：Where Are You Going (Live) - 海龟先生

片尾：无版权音乐 mubert - Hot And Things

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本期 shownotes 由「Gemini」生成，欢迎在评论区留言交流。如果喜欢《三五环》，也恳请能在苹果 Podcast 、网易云音乐、Spotify 或喜马拉雅留下你的宝贵好评。感谢！

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