从雷军到刘强东，从董明珠到周云杰… 大家有没有发现最近这几年，企业家们更喜欢在网上 “立人设”、“做个人 IP” 了？雷军背靠本就庞大的米粉、再加上他丰富又接地气的日常 vlog 内容和儒雅去油的外形，成功俘获了大批新粉丝，以至于在小米 su7 事故的舆论场中获得粉丝 “评论区护体”。刘强东为带领京东突围外卖业务，也是亲自上场又送外卖又跟外卖小哥称兄道弟、把酒言欢，然而却因为起调太高、引来 “反噬” 风险。于是我们不禁思考，企业家到底应该积极打造个人 IP 吗？打造个人 IP 的好处与风险又应该如何衡量呢？

在过去的节目中我们总在分析娱乐行业中的商业问题，而本期节目则是在商业世界中找到与娱乐行业的共通之处。“IP 化” 的企业家与娱乐圈顶流一样，都需要时刻面对大体量舆论场与 “粉丝” 调度问题，然而大部分企业家们只看到做个人 IP 出名后带来的好处，却并没有充分意识到其双刃剑的本质，他们的团队也并未准备好从传统的企业 PR 向 “粉丝运营” 所需的能力体系转型…

还是一句老话：没有金刚钻，别揽瓷器活。粉丝虽好，要当心哦！

00:27 本期话题：企业家是否要打造个人 IP？

03:10 企业家 IP 的几种分类：本期重点讨论 “严肃” 企业家，而非兼具娱乐属性的生意人们

06:03 雷军与董明珠：打造个人 IP 的好处多多，节省营销费、直接拉动销售、舆论战的 “粉丝护体”…

15:39 刘强东与马云：但！大体量粉丝是把双刃剑，“蜂群” vs “鸽群”，“美强惨” 与粉丝情绪…

37:21 企业家是否要打造个人 IP：没有金刚钻，别揽瓷器活

「向世界讲好中国故事」，本节目致力于关注「娱乐」与「商业」的交叉点：

如果你想近距离了解娱乐行业里的商业故事、对这个行业祛魅，或者你是一个对娱乐行业感兴趣的商科生、或是对商业跃跃欲试的文娱人，欢迎关注并联系我们，与我们一起探索这个行业的更多可能、陪伴中国娱乐行业成长、向世界讲好中国故事。

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主播：小瑜

剪辑：可爱的很