Vol.279 解读元气森林的大单品和产品 NPD 体系：从零糖气泡水看用户洞察与大单品创新
HBG品牌增长研究院
Aug 02
Vol.279 解读元气森林的大单品和产品 NPD 体系：从零糖气泡水看用户洞察与大单品创新
Vol.279 解读元气森林的大单品和产品 NPD 体系：从零糖气泡水看用户洞察与大单品创新
HBG品牌增长研究院
Aug 02
Unprocessed episode, you can be the first!
很多创始人在学元气森林时，都会陷入一个怪圈：只看到它包装好看、概念抓人、内容会讲，却看不见它背后真正跑通的是用户矛盾、超级卖点、超级 RTB 和 GTM 一条龙；只想学 “零糖零卡零脂” 几个字，却没有想清楚产品机会到底是怎么被洞察、定义、开发和打出去的。
- 为什么元气森林能用一瓶零糖气泡水打开第一波增长？
- 为什么用户 “既想喝甜，又怕不健康” 的矛盾，会变成一个巨大的产品机会？
- 为什么产品开发不能只做内料，还要同时想清楚包装、命名、内容和 GTM？
今天 HBG 院长麦青老师继续拆解《HBG 产品 NPD 体系化 100 讲》—— 元气森林产品开发背后的底层逻辑：从互联网思维到实业规律，从用户洞察到零糖气泡水大单品创新。
如果你是创始人 / 联创，或者负责产品、品牌、增长、渠道、内容、GTM 的操盘手，也常常在实战中面临如下挑战：
- 产品概念很多，但真正能跑通的大单品很少
- 团队总是从竞争对手身上找灵感，很少从用户矛盾里找机会
- 产品开发和 GTM 打仗脱节，产品做完才开始想怎么卖
- 产品打爆之后，容易被竞争对手快速模仿，不知道如何继续渗透
那么，本期内容或许能帮你答疑解惑。
- 元气森林创始人的互联网背景，给产品开发带来了哪些优势和局限？
- 互联网产品思维和实业产品思维，底层有哪些不同？
- 为什么实业产品开发要考虑库存、供应链、物流和五感体验？
- 元气森林早期为什么也走过全品类覆盖的弯路？
- 零糖气泡水为什么能成为元气森林第一波增长的关键产品？
- “既想喝甜，又怕不健康” 为什么是典型的用户矛盾？
- 什么是超级卖点？什么是超级 RTB？两者为什么必须对应？
- 代糖供应链为什么是零糖气泡水背后的关键支撑？
- 为什么包装不是简单美学，而是产品内容的一部分？
- “0 糖、0 卡、0 脂” 放大在包装上，降低了哪些用户理解成本？
- 产品名字、包装、详情页、货架陈列为什么都是优质内容？
- 为什么产品开发和 GTM 打仗要两手抓、两手都硬？
- 饮料品牌为什么不能只相信线上打法，而要尊重线下渠道规律？
- 元气森林案例真正能学什么，哪些表面动作不能照搬？
- 创始人搭建产品 NPD 体系，如何从用户矛盾开始？
【关于 HBG 大渗透品牌增长研究院】
✅最系统的品牌方法论
✅最专业的品牌创始人圈层
2016 年宝洁校友 & 北大校友成立
中国顶级创始人品牌商学院
回归品牌系统、实战、底层逻辑
覆盖全球 500 强、国内 & 跨境企业等
打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化
HBG 商学院|HBG 校友会| HBG 基金
HBG 创始人私教课 | HBG 企业私教 | HBG 品牌操盘手特训营
【关于 HBG 校友|覆盖不同行业】
HBG 校友涵盖美妆、食品饮料、服饰箱包、大健康、医药、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。
包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩 EcoFlow、欧诗漫、京润珍珠、盐津铺子、诺特兰德、东阿阿胶、福瑞达、自由点、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙 IP、毕生之研、独特艾琳、尔木萄、尚佰环球、UR、亿帆医药、探鱼等不同行业实战派。
【关于 HBG 品牌创始人私教课】
✅面向创始人 CEO 为主
✅每年 10 场小班私教课
覆盖全面系统端对端的品牌私教 SOP 课
从品牌体系化增长、品牌系统化建设、
到用户洞察、品牌资产、大单品、
产品 NPD 流程、营销渠道 GTM、
品牌大战役、战略组织等等
一整套完整系统性的业务与组织私教课
底层逻辑 X 系统性 X 落地实战 SOP
每年 10 场 HBG 品牌创始人私教课，每场主题不一样，系统拆解品牌体系化＋组织体系化的底层逻辑到落地 SOP，每场走进不同企业游学。
直接添加 v（bmccr2023) 发送【私教】关键词，获取【私教干货精华】
点击关注 HBG 更多干货：
【关于 HBG 院长麦青老师】
✅HBG 品牌增长研究院创始人
✅毕业于北大，前宝洁品牌专家
✅HBG 品牌大渗透理论的开创者
辅导宝洁|珀莱雅|花西子|霸王茶姬|安克|华润三九|Wonderlab|诺特兰德|袋鼠妈妈|探鱼|盐津铺子|蓝氏宠物等上百家企业私教导师，覆盖国货 + 跨境出海不同行业、不同阶段。
著有《品牌大渗透》等经典实战书籍。同时麦青老师也是中国色研究院创始人
直接找老师个人➕v:（bmccr2023）1 对 1 实战探讨➕获取系统实战工具箱 SOP12 件套
锁定 8 月场（广州场）HBG 私教课名额
✅HBG 品牌创始人私教课，每年 10 场
✅每场主题不一样，是完整体系化大系统
✅本场主题《大单品与产品 NPD 体系化》
✅课程当中高效率输出《大单品体系化白皮书》初版《产品 NPD 体系化流程》初版（节省千万咨询费）
✅同场走进 HBG 校友企业嫚熙游学
✅校友来自不同行业、不同阶段，覆盖美妆、食品、大健康、跨境、医美、餐饮、医药、母婴、儿童、宠物、服饰、家电、B2B 等。
✅坦诚纯粹，不做无效社交
在小宇宙查看该单集文稿
