每年圣诞和新年季，沿街商铺的橱窗布置格外引人注目。微缩场景与斑斓灯光之下，节日的梦幻世界通过一扇小小的橱窗传播着温暖与快乐。

如今，节日橱窗早已成为百货商店的标配，不少消费品牌的线下店铺同样会打造专属的橱窗陈列，你是否留意过是谁在小小一方天地中为你造梦呢？

本期节目，我们就从一家已经有 70 多年历史的橱窗设计公司 Spaeth Design 聊起，一探那些主流商业世界之外，极富生命力并丰盈我们日常生活的的小众生意。

Spaeth Design 长期服务于纽约第五大道上的品牌，它的底气与魅力从何而来？回溯历史，橱窗设计如何在潜移默化之中成为我们生活的一部分？革新商店橱窗的 Selfridges 百货，有着怎样的传奇故事？还存在哪些类似橱窗设计的利基市场？扎根小众生意，并将其变成一桩稳定甚至是高回报的生意，是一件容易的事情吗？

本节目由中欧 EMBA 出品，JustPod 制作发行，中欧国际工商学院版权所有。

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- 本期主播 -

刘耿，中欧国际工商学院案例中心研究员

- 时间轴 -

01:24 Spaeth Design：玻璃窗里的造梦师

06:05 伴随工业革命兴起，橱窗重塑广告、风景和 shopping

08:23 橱窗陈列缘起：Selfridges 百货公司

11:04 Selfridges 创始人革新百货理念：入口设美妆专柜、修建女厕

14:43 以上海四大百货为代表，中国上世纪已出现橱窗设计

17:15 互联网改变消费方式，橱窗陈列会逐渐消失吗？

21:14 橱窗设计及其背后的利基市场，运作小而美的公司未必容易

26:23 隐形冠军和它们的「偏门」业务：动物声音采集、历史气味复原

36:47 生活方式趋于多元，小众赛道也可能成为康庄大道

39:53 国内的古建筑修复，也属于一种利基市场

41:58 进入利基市场都需要具备哪些要素？

47:22 利基市场是一种选择，不是一种退路

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