安德玛凭借签约史蒂芬・库里在 2015 年迅速崛起，成为美国第二大运动品牌，但此后未能顺应运动休闲化趋势，坚持专业定位导致错失市场机遇。战略摇摆、子品牌 UAS 的推出与停产、全品类扩张失败以及过度依赖经销商，使其在渠道和产品布局上落后于竞争对手。同时，直营体系发展滞后，管理层频繁更替，重大决策缺乏连贯性，进一步削弱了品牌竞争力。自 2017 年起营收停滞，叠加疫情冲击，公司持续亏损，最终终止与库里的合作，反映出其整体战略调整的困境。