王美：播客「ME 没有 66」/公众号「其他女生」主理人，「季音」品牌创始人（可以直接在微信小程序搜索 "季音 KIIN"）；

一个对消费行业极度热忱的 95 后，在社媒时代长大，非常理解中美社媒传播的路径和供应链，甚至在前美妆上市公司任职期间手搓了自己的创业品牌，之后便开始自己的品牌事业。

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社媒上桌后，似乎美国明星和网红纷纷开始下场做个人品牌，明星和网红的个人 IP 品牌成为 DTC 品牌的新来源，尤其以卡戴珊一家作为代表，金姐 kim 的品牌 skims 是一个现象级商业案例，而他们一家从大姐 Kourtney 到金小妹 Kylie，全家人手拥有几个品牌。

本期我们从侃爷的椰子鞋、卡戴珊家族开始八卦：过去明星的收入结构是什么样的？是谁带起了这股潮流，让美国明星意识到做个人品牌可以挣钱？个人品牌如何让一开始饱受 “famous for nothing” 质疑的网红上桌吃饭？又为什么中国明星几乎只挣代言费，不太亲自下场做品牌？

国际集团在收购明星 IP 品牌的时候，为什么愿意花费超高的溢价去达成一次可能收不回本的布局，背后的考量是什么？不担心明星 IP 糊掉吗？

中美两个最大的消费市场，DTC 品牌分化严重，这些网红品牌为什么进入中国不积极了？

片头 BGM 选了《fame is a gun》，网红写，网红唱，讲自己成名的感受：

fame is a gun and I point it blind.

Crash and burn, girl, baby swallow it dry.

欢迎来到社媒时代。

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01:13王美的经历: 大学期间每天在 NYU 附近经历纸醉金迷的考验，回国后在美妆公司上 mba 创业大师课

05:36国内外明星的收入结构差异: 国外明星挣主业的钱，国内明星能出现在各色品牌

11:28侃爷的椰子鞋出现了，一个设计天才不可复制的产品，一个无限子弹的游戏

17:31kim 的品牌升级是侃爷完成的? 妆容变得简洁高级、更 skims 风格

20:38侃爷让卡戴珊一家认识到做个人品牌是可以挣钱的? 还没有，他们没有意识到真人秀就是他们的作品

22:07卡戴珊家族很天才的一点: 和狗仔队的共生，把八卦新闻变成商业。
25:35金小妹 kyliecosmetics 的成功，让所有的明星意识到原来我的 IP 是可以变现的。

29:26最适合网红做品牌的东西，其实是非常非常有限。在我想来一个是彩妆，一个是内衣，当然这两条赛道确实都被他们家人占满了。

31:23卡戴珊家族人均一个或多个品牌。

35:58明星品牌是供应链 + 运营操盘手 + 明星作为创业总监的深度合作? 联名品牌是怎么做的?

39:47男明星做潮牌全部是热爱! 别想这么多商业!

44:40Skims 的现象级成功来源于哪里? 产品太能打了。

51:05为何即使 Skims 这么成功也不想正式进入中国?

59:08撤掉了渠道以后，还会有人去找你这个品牌吗? 好的品牌，它应该是吃尽渠道红利的。

01:05:15为什么一个大集团愿意花几十亿美金去买一个明星彩妆品牌呢? 能回本吗? 不是这么算账的，买的是机会成本，是人，是天之骄子里面还有 work ethic 的人!