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217.播客商业化漫谈：品牌投放和主播赛道视角

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217. 播客商业化漫谈：品牌投放和主播赛道视角

乱翻书

2025/04/23
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【本期嘉宾】斯斯、杨天楠 斯斯（「给女孩的商业第一课」、「闪光少女」、「富女孩宝典」主播） 杨天楠（「听懂涨声」主播） 主播：潘乱（「乱翻书」主理人） 【时间线】 1 00:19 为什么是此时重聊播客商业化？ 04:33 为什么播客「不合时宜」不赚钱？ 07:43 品牌都需要合法性叙事，科技约等于合法性 10:22 现在公众号文章的价值还是大于播客，为什么？ 13:10 什么品类的甲方会更偏好播客投放？ 13:49 奢侈品和高端消费品 14:23 别的地方没得玩的品类，比如药厂、保健...

Highlights

本期播客围绕播客商业化展开，探讨了播客在品牌营销中的角色、商业化挑战以及未来发展趋势。嘉宾斯斯和杨天楠与主持人潘乱一起分析了不同品类的品牌如何选择播客作为投放渠道，并深入讨论了播客与其他内容形式的差异及其独特优势。
01:34
女性商业播客在三八节期间展现强大商业化能力
05:48
车企和消费品牌转向科技博主合作，因车圈内容同质化严重
10:21
文章影响力大于播客的原因在于更广泛的受众与信任度
11:52
美妆和奢侈品品牌开始重视播客营销
13:17
小宇宙第一大品类是奢侈品和高端消费品
13:55
奢侈品是适合投放的最大品类，部分品牌因无处投放而选择播客
14:28
播客平台支持医药健康领域创作者
15:01
播客成财经领域商业化较好载体
18:49
小宇宙平台适合品牌方投入，试水效果显著
23:14
沈总的播客极大概率成首个收入破千万的节目
33:50
B 站两个月前决定搞视频播客，借助百大、站立播主与行业优秀人士合作
36:08
全嘻嘻通过刺激性话语剪辑中视频冲热搜
37:40
短剧按信息密度和炸裂观点剪辑，类似短视频逻辑
41:36
播客代表先锋进步形象，会让主播多一层道德负担
43:48
骂要抽象、爱要具体
49:09
播客是生态里的武器，若能与小红书、视频号等平台联动，整体价值更高
51:53
播客投放建议品牌参考何小鹏期塑造形象
54:47
播客可以成为广告的双赢阵地，听众难以察觉是广告
57:34
连麦方式更易打造个人 IP 并最大化利益
59:17
访谈号模式能获取多方青睐但需承担风格不稳定的代价
1:02:55
最终占领播客市场的可能是得到系和一材系，二者员工多、内容水准相似。
1:10:36
美国文化杂谈类播客商业价值可能是中国同等内容的一百倍
1:11:05
虽然商业效率低，但企业家投放预算使双边交易模型可行
1:13:37
提到下午讨论的新概念一等奖作者如今状况，有人已离世
1:16:34
自媒体兴起时，微博账号大多未赚到钱，真正的大 V 多在微信公众号时期抓住机会
1:20:03
小宇宙是失意者的联盟，杨天楠开创热门嘉宾流
1:21:33
创作者的成功并非依赖天赋或人脉，而是赛道选择
1:23:32
变化快的赛道让新人更容易上位，而稳定赛道的人不易掉位

Chapters

1
为什么是此时重聊播客商业化？
00:00
为什么播客「不合时宜」不赚钱？
04:33
品牌都需要合法性叙事，科技约等于合法性
07:43
现在公众号文章的价值还是大于播客，为什么？
10:22
什么品类的甲方会更偏好播客投放？
13:10
奢侈品和高端消费品
13:49
别的地方没得玩的品类，比如药厂、保健品等
14:23
金融资管类
15:01
播客就是现在的先锋杂志
16:18
未来如果出现年收入过千万的播客，它长什么样子？
23:09
2
对我来说，做播客就是做一档节目
32:17
视频播客未来可行吗？
34:48
短剧更应该叫 “浓剧”
37:36
播客最好别有两个人以上分钱
40:24
播客的两面性: 爱是鲜花，恨是子弹
43:45
为什么投播客？但为什么又不多投？
46:25
很多嘉宾可能并不适合来做播客
50:21
播客投放案例与效果分享
54:47
播客增长的特点与限制
56:21
播客形式的三种模型
59:14
求职者在面试之会听我的播客
1:02:46
3
今天的播客创作者，该怎么选择水大鱼大的品类？
1:05:08
访谈的商业模式是一个双边交易模型
1:11:05
曾经的新概念一等奖的作者，在今天怎么样了？
1:13:37
今天的超级 IP、超级大 V，为什么没有当年新概念获奖者的身影？
1:15:20
小宇宙从某种程度来说也是在承接那些有才华的失意者，在这里重新变成播客主
1:19:56
粉丝 10 万以下的播客，应该没有一个人收入比我高
1:21:33
为什么说是这个赛道本身的特征所决定的？
1:22:16

Transcript

潘乱: 哈喽哈喽，欢迎大家来到乱翻书。我们今天晚上是好朋友聚在上海，很想跟大家聊一聊最近的几个事件，以及我们最近非常关心的播客商业化，播客商业化被聊了那么多次，为什么是此时此刻你再次的想聊？ 杨天楠: 杨天楠？你说。 斯斯: 因为我跟发展的时候我们应该聊一下，就说那个刺激很大你知道吗？对，因为又，没有。 杨天楠: 因为你看，杨天楠现在主要的工作是在告诉大家，播客很有前途，事实上也很有前途，或可能也不应该。因为一个插曲被打断。 潘乱: 我们就觉得很打脸，因为我们上个礼拜，刚刚做了一个付费单集，就收 9 块 9...
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