茅台通过其官方直销平台「i 茅台」首次上线 1499 元的 53 度飞天茅台，旨在应对长期存在的市场价与指导价倒挂问题。过去经销商囤货炒货行为导致价格失控，品牌非标产品体系混乱，损害了茅台的形象。此次加码直销不仅有助于打击投机、稳定价格体系，还推动了全线产品的动销，并在短时间内吸引了超 270 万新增用户。茅台试图借此构建金字塔式的产品结构，降低对单一爆款的依赖。然而，在白酒消费整体趋冷的背景下，这一战略也面临挑战：当茅台逐渐走向大众化，其高端品牌形象是否会被稀释，年轻消费者是否愿意为其高价产品买单，仍有待观察。