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62. AI营销越来越强，人类情感越来越珍贵 | AI无悖论

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62. AI 营销越来越强，人类情感越来越珍贵 | AI 无悖论

合以见得

2025/06/05
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2025/06/05
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人工智能，尤其是生成式 AI 的爆发式发展，以前所未有的速度冲击着商业世界。而处于这场大变局中的重要一环，则是从交付工具过渡到交付成果的 AI，正在重构甚至颠覆品牌营销的逻辑。 在这样的背景下，一场关乎品牌和企业转型的关键阶段已经到来。如何让 AI 成为其拥抱未来的垫脚石，而非生存危机的引爆点？又怎样在超越现有认知的技术浪潮中保持定力、避免迷失方向？这些都成为企业决策者当下需要思考的问题。 本期节目，我们便从 AI 时代的营销新象说起，讨论技术狂潮下品牌与企业的应对之策。AI 智能体是否能成为新的流量入口？它又将如何改.....

Highlights

随着生成式 AI 的迅猛发展，品牌营销领域正经历前所未有的变革。在 AI 技术的推动下，企业不仅需要重新思考营销策略，还要面对如何平衡传统经验与技术创新的挑战。本期节目聚焦 AI 时代下品牌与企业的转型之道，探讨 AI 对消费者决策路径、品牌叙事模式以及营销闭环的影响。
01:41
AI 虽使单维度能力差距缩小，但本质未变
03:55
目前大家高估了 AI 的内容生成能力，低估了其洞察和自然语言理解能力。
07:51
AI 不仅可以作为工具，还能用于品牌认知和延伸
11:20
高 AI 浓度下，直击人心的内容更稀缺
15:55
区分必做之事与试错创新避免无效投入
17:47
AI 时代需考虑先将信息传递给智能体而非人类
20:32
品牌价值在 AI 到来前已开始减弱，未来可能由 agent 推荐商品
27:09
探索人机交互边界应动起来去实践
28:32
AI 工具常因使用体验问题被低估其潜力
30:11
真正的 AI 营销闭环应基于对人的多面洞察实时生成内容，并匹配商品。
38:17
通用智能体构建难度大，垂直智能体才是王道
44:34
AI 原生创业企业正在开发基于大模型的内容搜索引擎

Chapters

AI 无悖论：品牌营销的变革
00:00
AI 时代，品牌的本质并未变化
01:41
为什么每家企业必须拥抱 AI？
03:55
特定领域的消费者表现出「算法厌恶」
07:51
基于 AI 建立品牌的常见误区
09:59
企业引入 AI 的边界与速度如何定义？
13:13
品牌叙事模式将被 AI 颠覆
17:41
消费者为什么花钱？从性价比到情绪和社交
20:32
企业布局 AI 智能体，重在「行动起来」
25:42
信息越来越便宜，认知越来越珍贵
28:32
智能体实现 AI 营销的闭环？
30:07
极致追求 ROI 下，被改变的营销底色
34:45
AI 之于企业: 或成就，或毁灭？
40:06

Transcript

陈庆春: 大家好，欢迎收听合以见得，好久不见，5 月我们刚刚结束了忙碌又充实的开学季，也开启了我们新的内容系列，AI 无悖论，AI 无悖论是中欧 EMBA 与虎嗅联合出品的系列内容。聚焦人工智能领域最前沿一提，探讨 AI 商业契机，破除 AI 应用迷思。每期播客还有精简视频同步上线，可以通过中欧 EMBA 视频号或虎嗅视频号收看，欢迎大家关注。本期我们邀请了中欧国际工商学院，营销学教授王雅瑾，蓝色光标 CEO，中欧 EMBA 校友潘飞，聊一聊 AI 正在如何改变品牌营销？本期主持人是资深媒体人陈庆春，欢迎大...
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