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No.27 任天堂演义：从纸牌到马里奥，游戏帝国的奇妙往事

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No.27 任天堂演义：从纸牌到马里奥，游戏帝国的奇妙往事

保持偏见

2025/09/01
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2025/09/01
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任天堂，一家从京都街边小店起步的企业，卖过水泥，因为花札和扑克牌质量好，甚至被明治时期的赌徒认为是赌博佳品，三代接班人山内溥，开过爱情旅馆，卖过方便米饭，搞过出租车共公司，甚至打算出售打印机，最终，转型成为了一家电子游戏企业，才有了今天的任天堂。 从红白机开始，任天堂变成了全球家喻户晓的企业，GameBoy 让孩子们爱不释手，马里奥、塞尔达，星之卡比、宝可梦，没有那个孩子童年没有接触过它们，它不仅塑造了几代玩家的记忆，更不断定义着 “玩” 的边界，欢迎收听本期节目，我们和大家一起聊一聊，山内溥、宫本茂、岩田聪、...

Highlights

从一家京都的传统纸牌作坊起步，任天堂历经百年风雨，逐步蜕变为全球最具影响力的游戏公司之一。这家企业不仅见证了日本社会的变迁，也深刻参与了电子娱乐时代的塑造。在几代关键人物的带领下，任天堂不断突破自我，在危机中寻找转机，最终定义了 “游戏” 的意义。
06:36
养子不一定是小孩，有能力者皆可继承家名
16:42
山内房治郎认为卖水泥石灰来钱慢，转而选择纸牌业务
19:20
前田喜明卫写信举报卖花札，反获警局确认其合法性，成功租店并用作广告。
25:25
任天堂花札用双树皮和桔梗压制多层纸板，硬挺清脆且难以作弊
30:22
香烟附赠卡片导致未成年人吸烟问题，推动政府出台禁令
36:48
任天堂借助烟草销售网络分销扑克牌
42:31
两名女婿均改姓山内成为上门女婿
43:47
有人因继承权落空而不满，家族内部矛盾初现。
51:00
企业经营中出资、分红权和话语权应明确，受法律保护才能长久
58:41
山内溥用米饭和主管交换不用干活
1:03:36
道业秀三曾为三星创始人李秉哲指明发展方向
1:07:52
1947 年山内积良成立公司，推动任天堂现代化
1:11:19
山内溥已是山内家当家，心里根本没想要服众。
1:18:32
山内溥最终决定赔偿退职员工，成为任天堂绝对领导者
1:22:18
任天堂通过迪士尼合作与电视广告卖出 60 万套扑克牌
1:34:38
任天堂纸牌生意一落千丈，股价从 600 日元跌至 60 日元，山内溥被迫寻求银行贷款
1:40:58
不追求尖端技术，用创意让旧技术焕新 ——“枯萎技术的横向思维”
1:44:43
感光元件技术直接催生了任天堂首款电子玩具光线枪
1:47:30
竹田玄洋重视先进技术，其部门催生多项发明性技术
1:53:35
石油危机爆发前夜，任天堂正大规模扩张光枪游戏业务
1:54:46
山内溥意识到不能搞昂贵、大型重资产及重运营项目
2:09:18
雅达利率先使用大规模集成电路生产家用游戏机，功能强大且价格不变，市场火热 [02:09:18]
2:17:09
任天堂虽卖出 50 万台游戏机，但未因此获得可观利润。
2:21:48
Game & Watch 首年销量达 60 万台，远超原定 10 万台目标
2:25:23
《太空侵略者》提出关卡概念，奠定电子游戏基础
2:29:35
宫本茂凭借创意设计打动山内溥，成功进入任天堂
2:34:14
沃兹尼亚克连续四天少用芯片完成工作，乔布斯却未兑现分钱承诺
2:42:50
山内溥让荒川实拿出实际行动提亲，随后私下称赞他有能力且不太英俊，应让女儿赶快下手。
2:56:01
娱乐产品必须是好的、原创且有意思的
2:56:58
宫本茂称自己是第一代纯粹的游戏设计师
3:02:06
为感谢律师 John Kirby，任天堂将游戏角色命名为‘星之卡比’
3:06:53
任天堂法务部曾败诉于联华电子
3:13:23
删去十进制电路并集成音源，FC 芯片魔改后无需支付授权费
3:20:35
左手摇杆右手按钮的布局最初并未刻意设计，而是因街机更换游戏时保留原有配置而形成惯例。
3:24:58
雅达利大崩溃导致北美游戏市场从 32 亿美元暴跌至 1 亿美元
3:28:20
任天堂通过权利金制度掌控第三方游戏发行，收益 30% 归其所有
3:33:50
每三台红白机就对应一份《马里奥》游戏，显示其空前普及程度
3:39:44
代销模式让玩具店零风险进货，推动 NES 普及
3:44:16
山内溥因非法色情游戏泛滥，强硬要求渠道和杂志抵制相关产品
3:52:17
Game Boy 装满电池能玩十多个小时，续航性远超竞品
4:05:40
苏联解体后，荒川实帮助帕基特诺夫移居美国，并共同买回俄罗斯方块全部版权
4:21:43
岩田聪带领 HAL 开发《星之卡比》销量达 500 万份，成功还清债务并盈利
4:25:44
CD 容量达 600MB，价格不到一美元，远优于卡带
4:43:23
Virtual Boy 上市后遭媒体抨击，因可能影响儿童视力而销量惨淡
4:47:40
若当时让一步给他留位置，他或许能有更多作为
4:53:57
任天堂坚持使用卡带而非 CD - ROM，以控制第三方厂商并减少加载等待。
4:55:03
光盘成本低、制作门槛不高，即便闲置损失也小
5:00:01
模拟摇杆加跟踪摄像机系统成为 3D 游戏操作的行业标准
5:03:13
64DD 仅售出一万五千台，成为任天堂重大商业失败
5:04:34
世嘉 DC 因竞争对手提前宣布高性能主机而滞销
5:10:14
3DO 公司虽吸引多家开发商申请，但无法说服用户购买其平台
5:13:53
索尼若将 PlayStation 变成个人电脑，微软就必须做游戏机。
5:22:30
PS2 销量达一亿六千万台，在日本占 80% 以上市场
5:25:30
GBA 生命周期售出 8150 万台，三款最畅销游戏均为《宝可梦》
5:34:05
山内溥选择非任天堂出身的岩田聪为接班人
5:38:51
岩田聪分析原代码并开发高效压缩算法，显著提升宝可梦游戏性能
5:46:00
《社长问》让任天堂从神秘变得有亲和力
5:54:00
NDS 全球销量达 1.54 亿台，任天堂在第七次主机大战中击败 PS3
5:56:40
解雇员工无助于加强任天堂业务，会重创士气。
6:02:19
岩田聪在确诊胆管肿瘤后仍坚持领导 Switch 研发
6:04:36
Switch 内置纪念岩田聪的彩蛋，特定操作可玩《高尔夫》游戏

Chapters

任天堂百年传奇的起点
00:00
第一章 初创时期
任天堂的创始人，从养子山内房治郎说起
04:14
京都的基础建设房治郎卖起了水泥
10:02
京都新开了一家卖花札的店 —— 任天堂
17:20
我在黑社会一条街卖赌博用品
20:56
和香烟一起售卖到全国各地去
27:52
花札不让卖了，任天堂涉足扑克牌业务
33:22
任天堂的二代目山内积良也是养子
38:19
任天堂的三代目山内溥（1927-2013）登场！
43:46
石灰和水泥买卖被分走，只剩纸牌买卖
46:16
没有父亲的山内溥，优渥又孤独的少年
51:42
来自京都的 “纨绔子弟” 山内溥
1:01:06
组织起来周围的家庭作坊一起做纸牌
1:06:59
第二章 进军电子游戏
22 岁的山内溥接班任天堂
1:09:02
一切反对我的人都离开任天堂！
1:13:51
和迪士尼合作卖扑克牌让，让赌具变玩具。
1:19:43
确定 “爱情旅馆” 作为公司的新增长点？
1:25:49
横井军平出场，我们开展玩具业务吧！
1:35:09
上村雅之登场，我来一起开发电子玩具。
1:43:24
竹田玄洋的加入，凑齐了任天堂硬件三杰。
1:47:30
任天堂的打飞盘馆人多到大门挤倒了
1:48:38
差点因为第一次石油危机倒闭
1:54:44
转型轻资产 —— 通过投币游戏机赚钱
1:56:46
新机会！开始家用游戏机业务
2:11:20
Game & Watch 任天堂打开掌机时代！
2:18:13
我们要做街机山寨大厂
2:23:05
宫本茂小传。
2:27:15
最早的打砖块游戏来自于乔布斯和沃兹尼亚克
2:33:01
第三章 黄金时代
老爸带你去歌舞伎町喝酒！
2:37:07
女婿荒川实建立了任天堂美国
2:46:37
马里奥的名字是怎么来的？
2:56:54
星之卡比的名子，是因为卡比律师帮我们答应的官司
3:00:54
噔噔噔，红白机（FC）登场！
3:03:10
原来我们小时候玩的小霸王红白机都是山寨
3:03:40
理光为红白机提供芯片
3:09:35
游戏手柄和十字方向键是任天堂的发明
3:18:17
劣质游戏导致美国 80 年代雅达利游戏机大崩盘
3:22:27
红白机发布，权利金制度和游戏机霸主地位
3:27:08
超级马里奥，教科书级的产品
3:32:45
进军美国市场！开启 NES 时代
3:34:49
磁碟机失败了，但是塞尔达成功了
3:42:00
“枯萎技术的横向创新”，设计 GameBoy 的方法论
3:48:51
欢迎来到莫斯科谈生意，俄罗斯方块的传奇故事！
3:52:47
第四章：游戏机大混战
岩田聪参上！一个热爱游戏的官二代
4:13:07
我们进入了 CD 光盘时代
4:23:10
30 年前，我们就做过 VR 设备了！
4:26:10
被激怒的 sony，所向无敌的 Playstation
4:26:41
横井军平过世
4:44:17
我们要用技术突破打败 SONY 和微软！
4:48:10
N64 危机的开始，三方厂商集体叛逃！
4:55:03
宫本茂再一次示范如何做 3D 游戏
4:57:21
第五代游戏机大战，N64 失败，PS 胜出
5:00:46
抢跑的世嘉，失败的世嘉
5:04:32
sony 喊出 “替代家用电脑”，微软入场发威
5:06:45
微软要收购任天堂？
5:11:25
任天堂的 NGC—— 史上最失败游戏机
5:16:34
GBA 发布
5:23:52
第五章 岩田先生
山内溥卸任，岩田聪继任
5:25:53
任天堂第一程序员: 岩田聪和宝可梦的故事
5:35:12
社长岩田聪的 “社长问”，企业管理者要和用户交流
5:43:46
任天堂的转型: 面向非玩家用户
5:46:40
任天堂的敌人竟然是智能手机？
5:54:25
掌机和家用机合二为一的 NX 计划
6:01:24
switch 主机中隐藏着纪念岩田聪先生的彩蛋
6:04:36

Transcript

机智的剑锋: 大家好，欢迎来到保持偏见。我是剑锋。 寒芽: 我是寒芽。 机智的剑锋: 这些我们想聊一个百年企业，任天堂。 寒芽: 已经 100 年了吗？ 机智的剑锋: 100 多万年后，他是 1889 年建立的。1889 年，应该是光绪年间是吧？光绪 15 年。 寒芽: 光绪 15 年，比戊戌变法还早。光绪帝在这一年，终于自己开始执政了。之前一直被慈禧太后，把持着垂帘听政，所以他听政两年后又不爽嘛，然后又开始搞戊戌变法。说任天堂还真是百年老店啊。 机智的剑锋: 百年老店。现在我们知道任天堂是做游戏机的嘛，对...
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