近年来，国内图书市场面临多重挑战。尽管新书定价持续上涨，但出版企业的营收和净利润却普遍下降。主要原因包括国民纸质书阅读量减少、成本上升以及读者兴趣转移等。版权费用高昂使得出版商难以通过大规模销售摊低成本。此外，实体书店逐渐被电商取代，出版业对线上渠道依赖加深，失去定价主动权。短视频直播卖书虽能带来一定传播效应，但利润微薄。在流量时代，图书销售越来越依赖话题和流量，但并非所有宣传都能显著提升销量，如何平衡营销成本与实际收益仍是行业难题。