[https://image.xyzcdn.net/FrGSfXLwE4iE4ViftNF_JMV2Tl73.png] * 为什么安克能比很多跨境卖家更早走出来一条品牌之路？ * 为什么亚马逊评论区，不只是客服问题，而是最好的用户洞察数据库？ * 为什么跨境出海真正要做的，不是堆 SKU，而是打造全球大单品和产品心智？ 今天 HBG 院长麦青老师继续拆解《HBG 产品 NPD 体系化 100 讲》—— 安克创新背后的产品 NPD 体系：从 VOC 用户洞察，到超级卖点、技术 RTB、全球大单品和品牌资产沉淀。 安克真正值得跨境出海品牌学习的，不是某一个爆品，而是它如何从堆 SKU 链接的传统跨境生意模式，走向用户洞察、产品心智和全球大单品体系化。 如果你是创始人/联创，或者负责跨境、产品、品牌、增长、渠道、内容、GTM 的操盘手，也常常在实战中面临如下挑战： * 店铺和链接很多，但用户始终记不住品牌 * 产品开发依赖 OEM 厂和竞品，很少真正回到用户痛点 * 亚马逊评论区看了很多，但没有沉淀成 VOC 系统 * 产品同质化严重，价格很难卖上去 * 爆品卖过一阵后，很快被新链接、新对手替代 * 想做多品牌、多品类，但组织和产品体系还没准备好 > 那么，本期内容或许能帮你答疑解惑。 * 跨境出海早期为什么很多企业做的是链接生意，而不是品牌生意？ * 海外用户对中国品牌认知弱，会带来哪些产品和心智挑战？ * 为什么把品牌 logo 印在产品上，是安克非常关键的第一步？ * 品牌词搜索为什么是从货架生意走向品牌生意的重要信号？ * 安克的 VOC 系统到底强在哪里？ * 为什么竞品差评区，就是我方产品机会区？ * 同样看亚马逊评论区，为什么有的团队看不出机会？ * 用户洞察如何从单条评论，变成结构化的产品定义？ * 产品概念为什么要解决具体场景里的具体痛点？ * 安克如何用超级卖点和技术 RTB 建立产品信任？ * 氮化镓这类技术 RTB，为什么能让用户觉得 “贵得有道理”？ * 为什么产品同质化不可怕，用户心智同质化才可怕？ * 安克如何从亚马逊电商红利，走向全球大单品管理？ * 为什么 GTM 不是打一波就结束，而要持续大渗透？ * 浅海战略和盲目多品牌扩张，给跨境创始人什么提醒？ * 跨境出海品牌如何从链接思维，升级到产品 NPD 和品牌资产思维？ > 【关于 HBG 大渗透品牌增长研究院】 ✅最系统的品牌方法论 ✅最专业的品牌创始人圈层 2016 年宝洁校友 & 北大校友成立 中国顶级创始人品牌商学院 回归品牌系统、实战、底层逻辑 覆盖全球 500 强、国内 & 跨境企业等 打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化 HBG 商学院|HBG 校友会| HBG 基金 HBG 创始人私教课 | HBG 企业私教 | HBG 品牌操盘手特训营 [https://image.xyzcdn.net/FvBQ--TVAk0v01nbj0cFUoTVdhb1.png] > 【关于 HBG 校友|覆盖不同行业】 HBG 校友涵盖美妆、食品饮料、服饰箱包、大健康、医药、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。 包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩 EcoFlow、欧诗漫、京润珍珠、盐津铺子、诺特兰德、东阿阿胶、福瑞达、自由点、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙 IP、毕生之研、独特艾琳、尔木萄、尚佰环球、UR、亿帆医药、探鱼等不同行业实战派。 > 【关于 HBG 品牌创始人私教课】 ✅面向创始人 CEO 为主 ✅每年 10 场小班私教课 覆盖全面系统端对端的品牌私教 SOP 课 从品牌体系化增长、品牌系统化建设、 到用户洞察、品牌资产、大单品、 产品 NPD 流程、营销渠道 GTM、 品牌大战役、战略组织等等 一整套完整系统性的业务与组织私教课 底层逻辑 X 系统性 X 落地实战 SOP 每年 10 场 HBG 品牌创始人私教课，每场主题不一样，系统拆解品牌体系化＋组织体系化的底层逻辑到落地 SOP，每场走进不同企业游学。 直接添加 v（bmccr2023) 发送【私教】关键词，获取【私教干货精华】 > 点击关注 HBG 更多干货： 1. 微信公众号 [https://mp.weixin.qq.com/mp/homepage?__biz = MzkyNTI5ODA4NA==&hid = 19 & sn = cb43434c32fe42b45fcd1e50c6904c0c & scene = 18#wechat_redirect]  2. 小红书 [https://xhslink.com/m/7w6sX4ZKdFO]   3. B 站 [https://space.bilibili.com/3546380981241982]  4. 微博 [https://weibo.com/u/6033194534] > 【关于 HBG 院长麦青老师】 ✅HBG 品牌增长研究院创始人 ✅毕业于北大，前宝洁品牌专家 ✅HBG 品牌大渗透理论的开创者 辅导宝洁|珀莱雅|花西子|霸王茶姬|安克|华润三九|Wonderlab|诺特兰德|袋鼠妈妈|探鱼|盐津铺子|蓝氏宠物等上百家企业私教导师，覆盖国货 + 跨境出海不同行业、不同阶段。 著有《品牌大渗透》等经典实战书籍。同时麦青老师也是中国色研究院创始人 直接找老师个人➕v:（bmccr2023）1 对 1 实战探讨➕获取系统实战工具箱 SOP12 件套 [https://image.xyzcdn.net/FlokIPH7CAipLO62C-QAYeFOoQ8P.png] > 锁定 8 月场（广州场）HBG 私教课名额 ✅HBG 品牌创始人私教课，每年 10 场 ✅每场主题不一样，是完整体系化大系统 ✅本场主题《大单品与产品 NPD 体系化》 ✅课程当中高效率输出《大单品体系化白皮书》初版《产品 NPD 体系化流程》初版（节省千万咨询费） ✅同场走进 HBG 校友企业嫚熙游学 ✅校友来自不同行业、不同阶段，覆盖美妆、食品、大健康、跨境、医美、餐饮、医药、母婴、儿童、宠物、服饰、家电、B2B 等。 ✅坦诚纯粹，不做无效社交 [https://image.xyzcdn.net/FmKe_DdYC22gKiZjJb_GjLVLgbhL.png] 在小宇宙查看该单集文稿 [https://oia.xiaoyuzhoufm.com/player/6a77eb0dc4079d62c57f7b3f?openTranscript = true & utm_source = rss & as = cHQ9MTIyNjE5MjQ3JmN0PXJzcyZtdD04 & autoOpen = false]