京东、美团和饿了么在 2025 年的外卖市场中展开了激烈竞争。京东通过为骑手提供五险一金吸引用户，但其店铺选择较少且配送时间较长；美团推出美团闪购，并通过优化配送服务实现盈利；饿了么联合淘宝闪购发放百亿补贴，提升用户体验。然而，外卖行业利润微薄，配送成本高企，全球主流平台利润率仅在 1.5%-3.3% 之间。尽管如此，大厂仍纷纷布局即时零售，利用高频打低频策略，推动高利润消费。美团闪购和淘宝闪购在 3C 家电和配送时效上对京东构成威胁，而京东则通过进入外卖领域反击。商务部数据显示，2023 年即时零售市场规模达 6500 亿，增速显著。消费者更关注平台间的竞争与补贴策略，而非具体模式。这场‘三国演义’的竞争或将带来更好的市场环境。