瑞幸通过与《原神》《崩坏：星穹铁道》等二次元 IP 联名，成功吸引 Z 世代群体，推动销量增长并激发社交传播，形成 “买周边送咖啡” 的消费趋势。此类合作短期内显著提升品牌曝光与业绩，但伴随而来的是营销成本高企，2024 年已超 19 亿元。频繁联名可能导致消费者审美疲劳，若品牌缺乏对 IP 内核的深入理解，还可能引发粉丝反感。如何在保持创新的同时实现可持续运营，成为瑞幸未来需平衡的关键课题。