2025 年前三季度，中国快消市场呈现销量上升但价格下行的趋势，其中三至五线城市成为主要增长动力，推动品牌加速下沉布局。在此背景下，泡泡玛特引入 LVMH 前高管，探索潮流玩具与高端时尚的融合。同时，必胜客通过转型 WOW 店型，降低运营成本、精简菜单并优化供应链，主打性价比以拓展县城市场。尽管面临与平价快餐竞争及新品接受度不足等挑战，其依托共享门店和供应商前移等模式持续降本增效，为未来三年每年新增超 600 家门店的目标提供支撑。