vol.250 董宇辉小作文事件一石激起千层浪？漫谈东方甄选的危机公关

安全出口FM

2023/12/19

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️ 主播｜老段 Lillian

嗨，大家好！欢迎收听今天的节目！12・5 东方甄选 “小作文” 事件，是指 2023 年 12 月，东方甄选平台与主播董宇辉因 “吉林之行” 相关宣传文案归属一事而产生的争议事件。事件发酵后，东方甄选多名相关人士下场回应，引发社会广泛关注。在此期间，东方甄选股价连续暴跌，抖音关注持续掉粉，截止 2023 年 12 月 18 日，东方甄选抖音账号已掉粉超过 200 万，股价已累计下跌超 19%。

2023 年 12 月 5 日，董宇辉用一段约 700 字的小作文为 2023 年 12 月 8 日至 10 日东方甄选 “吉林之行” 预热。次日，东方甄选抖音账号在 “吉林之行” 视频下，置顶了 “宣传文案出自谁手” 的解答评论，称董宇辉经典文案多数由团队创作。该评论引发了董宇辉粉丝群体的不满。12 月 13 日，董宇辉发千字长文回应，称反对以 “饭圈” 名义污名化任何人。12 月 14 日，俞敏洪回应东方甄选 “小作文” 风波，称作为董事长负有领导责任，向董宇辉表达了歉意。同日晚，东方甄选 CEO 孙东旭在其个人账号上公开发布道歉视频。12 月 16 日，东方甄选官方抖音账号宣布当天暂时停播。同日，孙东旭被免去东方甄选 CEO 职务，俞敏洪兼任。俞敏洪同时发布致歉信，称东方甄选直播间拉黑的网友已被全部解除。当晚，董宇辉与俞敏洪一同现身直播间。

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12 月 17 日，俞敏洪表示，事件原因在于管理团队思维没有扭转，以传统思维管理优秀主播。同日，东方甄选发布信息显示，董宇辉已成为东方甄选高级合伙人。12 月 18 日，东方甄选港股上涨近 16%，董宇辉出任新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。

我们聊了什么

00:00:00-00:00:46 高光时刻

00:02:20 事件背景 & 事件经过

00:04:35 我们的直观感受

00:05:49 生气！摔手机？还想教育消费者？

00:06:55 董宇辉的背景：人格魅力 + 才华横溢

00:09:22 讨论 1: 关于小编的回复

00:13:23 讨论 2: 关于摔手机的孙 CEO

00:16:22 讨论 3: 谜一样的道歉和回复，越描越黑

00:19:19 讨论 4: 敲打？阴谋论，如果真要这么做，该怎么做？