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030-印刷机、算法与朋友圈：广告是如何说服我们的？| 消费透镜

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030 - 印刷机、算法与朋友圈：广告是如何说服我们的？| 消费透镜

Orpheus微见

2024/10/28
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2024/10/28
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* 几百上千年前的广告，都在卖什么？ * 为什么早期印刷广告能让人无条件相信？ * 广告到底是怎么对我们的心智起作用的？ * 在媒介信任危机下，商业如何与公众重建共识？ 「Orpheus 微见」第 30 期，「消费透镜」系列第 6 期，我们将透过「广告」这面商业世界的镜子，从印刷术、电视技术、算法、AI 等媒介技术演化的角度，发现一段未曾被注意到的「另类商业史」，并层层追问：当大众越来越聪明、对广告行为越来越排斥时，商业和企业能否重建信任？ 「消费透镜」系列节目旨在贴近日常消费活动，通过现象分析和追根...

Highlights

广告作为商业世界的镜子，随着媒介技术的演化，经历了从印刷术到 AI 的变革。本期节目通过回溯广告的历史，探讨了广告如何影响公众心智，以及在媒介信任危机的背景下，商业如何与公众重建共识。
00:02
AI 生成内容泛滥引发平台信任危机
03:11
活字印刷术的发明极大地推动了广告的传播效率和范围。
06:25
Cope Bros 公司宣传吸烟有益健康，含镭产品广告声称镭具有神奇功效。
09:04
1911 年《普令泰因克广告法案》是美国首个广告相关法律
10:55
广告通过构建难以证伪的价值观影响消费者
13:07
公众对广告的信任度下降，数字媒介和生成式 AI 未能提升信任
16:50
微信朋友圈因其熟人关系和真人内容获得高信任度，而快手信任度较低
25:15
朋友圈广告因其透明度和真实人际关系更受用户信任
28:40
仅依赖价格和卖点会导致品牌失去差异性并压缩利润空间。
30:53
广告歌曲通过情感共鸣而非产品功能吸引消费者
40:40
熟人口碑和社交互动是提升广告信任感的关键
45:19
品牌应通过引领价值观和社交方式的互动，与平台氛围结合，形成可信环境
46:01
广告作为工业大规模生产的副产品，承担了推动产品销售的任务
47:10
互联网服务型产品的广告营销和获客成本成为主要支出
48:08
广告在数字化时代成为服务体验的一部分，消费者通过广告消耗资源。
51:21
品牌可以通过高信任感的媒介脱颖而出，建立消费者的好感和信任感。
51:54
鲍德里亚的《消费社会》揭示了大众传媒和广告意识形态在数字化媒介中的深远影响

Chapters

AI 颠覆内容制造，但这种事以前就没有吗？
1372 个 AI 养成账号，屠版小红书
00:00
南宋和启蒙运动时期的卖假药广告
03:10
报纸广告、世界第一家广告公司、镭射香烟
05:07
为什么以前的人们愿意无条件相信印刷广告
07:39
电视、Slogan、方便面特拍、超真实
09:20
为什么内容创作越来越逼真，大众对广告的信任却越来越低了？
13:05
媒介形态与受众信任态度
国内外社交媒体信任度排名: 社交、算法与隐私
16:47
广告体验反过来影响平台可信度？
22:19
文字、事实、产品功能与价格
27:28
图像、价值观、Slogan 与明星广告主题曲
29:22
离我越 “近” 的，越有「人」参与的，越让我相信
33:40
今天还能让聪明的消费者们愿意相信的广告，至少做了这三件事
43:47
广告是商业和人性的一面镜子
独立分化出的广告产业，是大规模工业生产的副产品
46:01
但数字经济又颠覆了广告的根基
47:10
广告不再是产品被生产后的宣传，而是产品和服务本身的一部分
47:59
可信的广告很稀缺，为消费者节约时间、精力和情绪成本
49:42
本期推荐作品: 鲍德里亚《消费社会》
51:54

Transcript

秦旷: 最近有一张聊天截图在社交媒体上疯传，就是有一个人在群里说。我用了一个账号矩阵管理软件，同时养了 1372 个某书账号，直接就把某书给屠版了。那平台不但没有把我的图识别成 AI，还给推流了。和这个聊天记录一起被发出来的，还有他用生成式 AI 跑出来的大量漂亮女生的照片。这些照片有着不同的穿搭，不同的背景，不同的环境。但相同的则是，这每张图都呈现出了非常自然，真实的仿摄影的质感。得到大量的用户互动和平台的推流。那最近一年，大家肯定都肉眼可见的，发现这种事情越来越多，但是很多人也觉得这种操作太假了。而且这...
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