618 大促已从清库存发展为消费 IP，但随着美团、拼多多等平台加入竞争，传统促销方式面临挑战。节目中提到，大促战报逐渐复杂化，规则如定金膨胀、跨店满减让消费者不满。京东和美团通过‘互换后排’策略改变市场格局，而小红书开放跳转功能引发种草与拔草讨论。同时，北美直播带货因生态差异难以复制国内成功。货架电商复兴成为趋势，阿里调整战略回归淘宝，强化商品供给并整合业务。然而，AI 技术虽带来效率提升，但也引发伦理争议。此外，仅退款机制促使平台重新思考低价策略，关税政策调整影响跨境电商发展。最后，个性化推荐和 AI 应用为电商带来新机会，可能助力小众市场崛起。