043 抖音品牌爆款公式：从白牌到国货，内容力如何改写消费赛道？
品牌消费观
2025/03/02
043 抖音品牌爆款公式：从白牌到国货，内容力如何改写消费赛道？
043 抖音品牌爆款公式：从白牌到国货，内容力如何改写消费赛道？
品牌消费观
2025/03/02
Unprocessed episode, you can be the first!
就在刚过去的 2024 年，抖音电商不动声色坐稳了行业第三把 “交椅”，其全年 GMV 突破 3.5 万亿元，以 30% 的同比增幅超越京东，彻底改写了 “猫狗拼” 的电商格局。这个由短视频内容平台转型而来的新晋巨头，让再迟钝的品牌方也不得不正视其渠道价值。
如今的抖音电商生态，已从依赖达人 IP 的 “个人英雄主义” 时代，迈入 “内容 + 商品” 比拼的新阶段。品牌若想分羹 3.5 万亿市场，需同步修炼内容创意、分销管理、数据运营等等多维度 “超能力”。时至今日，抖音仍然在重新定义内容平台与电商业务的融合边界。
* 附图：在抖音里挖掘多使用场景的 BKT，成立 3 年卖出 30 个亿。
本期节目你将听到：
・抖音品牌生态是什么样的？
・抖音里标杆品牌是怎么做生意的？
・2025 年做抖音还能赚钱吗？
【本期嘉宾】
飞扬
飞扬内容战略的创始人，大江会抖音事业合伙人
【主播介绍】
浣昉 Leo
有赞 COO 兼联席总裁，负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人，10 年累计投资金额超 10 亿美金，深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新 AI 技术和企业服务等领域。
资深滑雪爱好者，球类运动达人，美好事物收割机，高质量对话上瘾症，近期在体验骑行式冥想。
【精彩内容】
03:47 抖音里能做出品牌吗？
11:48 谁在抖音里做出了显著成绩？
15:01 国民品牌在抖音 “复活” 是 easy 模式吗？
23:12 能在抖音打翻身仗的团队是什么样的？
36:40 抖音里赚钱其实是在做 “深度分销”？
45:30 2025 年什么品牌在抖音里还有机会？
53:31 Aha moment
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