活下来，是中国企业出海的头等大事。但是，企业能否在活下来的同时，做好国际传播？这两者其实并不矛盾，在出海过程中完全可以兼顾。

国际传播听起来是个大词，实际企业是通过一件一件具体的小事，积累起来的形象。中国企业在海外市场应当如何搭建品牌认知？第一步可以做什么？如何与海外媒体建立良好关系？

在本期节目中，我们邀请到 Wavelet Strategy 创始人、资深海外媒体人 Ivy Yang，从国际传播和声誉管理的专业视角，为我们深入剖析海外品牌的传播问题。

【本期嘉宾】

本期嘉宾：Ivy Yang 杨方曦，Wavelet Strategy 创始人，Financial Times 中文版专栏「话语权时代」撰稿人，同时撰写运营 Substack 专栏「Calling the Shots」，有丰富的海外媒体和公共关系经验。

【本期要点】

02:50  当下中国公司国际化的常见挑战

11:18  两类 PR 战略：闷声发大财 or 砸钱买吆喝

18:31  媒体的筛选与分层  

20:29  和外媒记者沟通，提供视角比直接信息更有价值

27:25  垂直媒体可以是很好的切入方式

31:25  传播初期建设要素：官网、定位、内部管理

35:30  负面报道如何应对？

38:43   尊重 local hires，尊重本地化市场现实

45:56  同时写英文和中文报道，是什么样的感受

49:10  B2B 会做不会讲？深度内容是最好的声誉

53:33  讲好差异化品牌故事

【后期】

Effy

【宣发】

瑪吉桑、Uma

【找到我们】

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