最近一年的现象级网红，爆红的关键已不再是公司包装、幕后推手，而是，ta 们恰好踩中了某个社会情绪点。“情绪” 正变得越来越重要。这是过去两三年间的变化。

我们邀请董晨宇来录了这一期播客，盘一盘过去一年现象级网红背后的社会情绪。董晨宇是中国人民大学新闻学院的副教授，长期研究社交媒体、网红经济。

为了补充创作者视角 —— 想知道他们会如何把握情绪 —— 我们还邀请了另一位嘉宾，自媒体博主小岗同学。他在全网各平台累计有数百万粉丝，擅长制作击中社会情绪的短视频，譬如这样一条：“北京凌晨 请 10 个刚下班的人去吃海底捞”。

8 月中旬，我们在北京完成了录制。我们聊到了一些过去一年曾刷屏的名字和现象 —— 于文亮、郭有才、霸总短剧里当保姆的王妈、各地文旅…… 逐一拆解了这些 “爆红” 背后的情绪。某种意义上，它们都是我们社会镜像的切面。

不过，更值得深究的，是这面镜子整体的样子 ——

在董晨宇看来，伴随媒介形态变迁，从文字到短视频，我们实际上是一步一步从说理转向了一个主打情绪的时代。到现在，又进入了主打 “普通人情绪” 的时代 —— 如今能引爆舆论场的，大都是明确站在普通人立场，对普通人生活和感受的表达。

这样的趋势，刺激着创作者要获得流量、生存下去，必须不断踩中情绪。“情绪来自争议，你很难获得无争议的情绪流量”，但社会情绪又极易反转，导致创作者被反噬。这样的局面之下，创作者的精神状态普遍不太好，职业也高度不稳定，随时可能塌房。

我们每一个生活在网络空间中的人也不能幸免。董晨宇觉得，网络意见气候的变化，和人们心理变化的方向恰好相反 ——

“大家越来越不敢表达，但同时又越来越有表达的欲望，因为大家的权利意识越来越明晰。我知道什么是属于我的，什么是我应该得到的，但另一方面，我们有很多事不敢去冒犯，因为任何的冒犯都会产生争议，任何的争议都会变成浪潮，而浪潮会把自己掀翻在地，这是一个悖论。”

最终的结果，也正是此刻的局面：

“以前严肃讨论的，现在都不严肃讨论了；以前可以轻松调侃的，现在也不敢再轻松了。”

本期嘉宾

董晨宇   中国人民大学新闻学院副教授，社交媒体研究者

小岗同学   自媒体博主，短视频创作者，抖音、小红书、视频号、B 站同名

shownotes：

01:57      算法没那么重要，重要的是情绪

04:32      说理的时代过去了，短视频时代是一个情绪时代

07:27       为什么是于文亮？上一个和他表达了同种情绪的是《简爱》

09:12       为什么是郭有才？上一个和他踩中同一个点的是李安

13:14        成功秘诀：琢磨 10 个点，情绪上扫射

17:17        文旅又是怎么火起来的？

21:05        为什么这两年的现象级网红都是 “普通人”？

24:29        社交媒体的基础设施化 ——“最后你不是用微信，你就活在微信中”

29:43         流量有哪四个来源？

31:30          题材决定 90% 的流量

33:30          MCN 能教网红怎么踩中社会情绪吗？

34:57          创作者的精神状态都不太好

36:39          资本主义首先占据身体，然后是情绪，现在还要占据我们的人际关系

44:18         网红的悖论：红了就容易走到自己符号的反面，就塌房

48:57         为什么我们上网越来越谨小慎微？

51:33         现在该严肃讨论的事情不严肃讨论，该轻松的事情也不敢轻松

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