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Vol.40 小宇宙向何处去？---with老编辑、杨天楠、戴某Demo---狂喜+对谈

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Vol.40 小宇宙向何处去？---with 老编辑、杨天楠、戴某 Demo--- 狂喜 + 对谈

屠龙之术

2024/11/11
屠龙之术

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2024/11/11
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（屠龙之术联合财新推出优惠活动， 年卡包年会员 648，现在仅需 498， 有需要的朋友可以点击如下链接领取 150 元优惠券： 财新包年优惠券 财新包年优惠券 财新包年优惠券 想加粉丝群的请先 + 微信：rosicky311) 抱歉我的标题党， 其实这是一期发生在前阵子上海狂喜 + 播客节的一场老友之间的对谈。 对谈的四个人除了我，分别是： * 老编辑：播客【老 talk 消息】主理人 * 杨天楠：播客【听懂涨声】主理人 * 戴某 Demo：二级市场投资人 / 组织管理顾问 当天的对谈的正式议题是主持人...

Highlights

本期播客围绕播客崛起与古典互联网复兴展开讨论，探讨了播客作为媒介形式在现代社会中的角色及其商业化的可能性。嘉宾们从互联网平台的演进、用户信息获取方式的变化以及内容生产者的挑战等多方面进行了深入交流。
03:25
小红书成功源于话题扁平化和低制作成本
06:00
现代化导致人们失去整段放松时间，可能引发焦虑
07:19
用户转向播客以寻求更轻松的内容
10:52
刷抖音的内容并非自己想要，尝试训练算法无效
12:02
播客常是熟悉的人聊熟悉的事，不会造成大的信息落差
13:29
抖音像君王与弄臣，播客像老友卧谈会
15:49
语音虽刺激不如视频强，但自带独特属性，能让人判断说话者状态
16:55
播客商业化问题已转向渗透率和内容生态变化
19:03
播客推广因行业缺乏著名案例而难以说服决策者
22:32
很多品牌会在测长线时将小宇宙作为阵地。
22:53
播客用户当前相对有礼貌、有涵养
24:09
知乎一直是社区破圈话题的中心，但评价逐渐分化
24:54
小红书作为正面例子，知乎则丧失自我
25:54
小红书搜索受商业污染，知乎高价值内容多为多年前
27:42
商业平台易因算法推荐导致内容生态崩坏
29:11
若核心用户愿付费，平台无需改变产品形态
29:41
小宇宙可不必遵循传统叙事结构
30:17
美国头部社交媒体谷歌搜索指数呈现不同趋势
32:32
多数付费需求是伪需求，财新付费模式被验证
32:56
财新年费订阅六百多一年，是全球前十大付费订阅单品中唯一入选的中国产品
34:26
美国头部播客品类以犯罪类为主，但在中国难获广告青睐
35:11
脱口秀商业模式受打压后，在播客领域找到新路径
36:53
播客比接广告更高效，能展现专业、故事和真实性
40:32
B 站早期用户对商业化不满，现稍有改善，但生产成本高
41:07
节目成本高，腰部以下公司难盈利，播客轻量级尝试
43:55
个人品牌在播客领域的困境成为讨论焦点
44:51
传统媒体不行的本质是廉价贩卖公信力
49:20
增长不完全是好事，可能带来反噬
51:06
私人飞机相关内容吸引波音、庞巴迪相关人员关注
53:00
算法可作为古典与现代互联网的划分方式
55:58
小宇宙 CEO 需说服董事会放弃增长，维持调性与订阅制
56:06
平台坚持首页编辑按审美推荐，也尝试算法
57:49
小宇宙应增加社交属性和图文创作功能，避免算法推荐
1:01:03
B 站要求音频节目必须以视频形式上传，且各片段要求不同
1:01:36
小宇宙跨越量级 DAU 鸿沟距离尚远，美好早期时光终会结束
1:03:21
用户对产品的信任可以成为一种货币形式
1:05:09
美国播客重制作、成本高，类似长视频网站
1:07:16
小宇宙不必追求成为巨头，可专注完成 OKR
1:09:37
商业过度资本化导致公司效能降低
1:11:36
有人认为这期播客标题可定为‘小宇宙的明天会更好’，觉得这个标题能上编辑选节，还称有内幕。
1:13:02
信息泛滥使找到真实内容愈发困难
1:13:35
用 AI 搜索问题可能耗费更多时间和精力
1:14:46
古典互联网基于长尾效应，现实互联网基于算法
1:16:05
每一代人都面临信息获取的困境

Chapters

所谓的古典是不是一些秩序的打破？
00:00
当年互联网从业者似乎生命里只有工作的这份意义
02:21
播客其实没什么信息量
03:25
播客可能类似 “十日谈”
04:20
戴老板说像东北的” 猫冬 “
05:22
这也可能人类的需求
06:00
我刷抖音刷到吐，然后 ptsd 了
07:19
现场刷还是不刷抖音的调查
08:41
下半场之后的 “战后疗愈”
09:41
抖音刷到极端之后的状态
10:52
人类可能对 matrix 的觉醒
11:59
抖音类似君王和弄臣
13:28
播客携带的信息更加真实
14:40
播客单纯的商业模式可能有些糟糕
16:55
什么是重要的媒体？老板看的媒体
17:54
天楠老师的传统媒体人视角
21:24
什么样的品牌在尝试播客，为什么是他们
22:50
内容平台绕不开的命题: 破圈之后的社区氛围变化
24:09
老编辑发问: 小宇宙向何处去……
24:52
小红书、知乎的商业化状态
25:53
主动订阅 vs 算法主导
27:42
中国的内容平台的商业化路径是否有新的可能？
29:07
上一个时代的叙事结构就是 dau\ 商业化 \ 上市，但现在小宇宙似乎可以 “任性” 一些
29:41
看美国，这么多年下来，reddit 还在上涨
30:17
内容直接付费在中国真的能走通么？
31:22
绝大多数的付费需求可能都是伪需求
32:55
美国播客占比最大的内容品类是 --- 犯罪类
34:26
脱口秀在播客行业找到了另外一种 “可能性”
35:11
单价高、履约复杂的现代服务业可能也是适合播客的
36:52
播客主播接广告用户怎么想
40:31
B 站的生产成本过高了
41:02
我们 cue 到了老编辑的老东家 ---36 氪
42:38
天楠老师是 “媒体二代”
44:51
大主播为什么持续塌方
46:32
实际上很多小的品类上，播客的供给是 0
51:06
古典互联网奠基石 --- 长尾效应
53:00
小宇宙会走到算法主导么？
54:45
算法和订阅可能不是对立的
56:06
小宇宙应该做基于播客内容的图文 / 视频二创 feed 流
57:49
需要 cut
59:37
平庸就向地心引力
1:01:36
爱 TA 你就一直给 TA 充值…… 就像氪金游戏一样
1:03:21
小宇宙有可能自己做 PGC
1:05:09
小宇宙可能已经连续好几年出现在各家大厂年度潜在收购标的的 list 上了
1:06:06
一个可能是反面的案例: 喜马拉雅
1:08:16
做一个小生意也没什么不好
1:11:28
赛博空间与 “乌托邦”
1:11:58
不能免俗的聊几句 AI
1:13:27
人到底能否驯服算法
1:14:45
每一代人都有自己的信息获取困境
1:15:54

Transcript

庄明浩: 今天算是体重上最重量级的一场。 老编辑: 也不一定，没准也有更，你像李淼这种。 庄明浩: 没想到竟然会有一场。圆桌是老编辑是里面最瘦的一个。 杨天楠: 体重上来说我肯定是最重的。只是说高质量发展，高质量发展。 庄明浩: 对就很感谢大家，这么晚还能接受到现在，听我们来叨叨几句，这么愚蠢的标题，是我想出来的，这个是连续失误两次了。就小宇宙那个漫游日，我跟雨白爬乱那场，那么愚蠢的标题也是我起的，这场也是我起的。但前面老编辑给了我一个思路，就是我们这场聊得更松一些。我们讲播客到底是不是，古典互联网的一个回...
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