scripod.com
Vol.57 内容生意—一半情感，一半算法---对谈快手磁力郑迅

Overview

Shownote

Highlights

Transcript

Chapters

Pins

Vol.57 内容生意 — 一半情感，一半算法 --- 对谈快手磁力郑迅

屠龙之术

2025/04/18
屠龙之术

屠龙之术

2025/04/18
OverviewShownoteHighlightsTranscriptChaptersPins

Shownote

我个人对外一直有一个比较 “虚” 的 title--- 内容行业观察者； 最近聊 AI 久了，似乎已经有点遗忘我这个身份了…… 从十几年前看文娱赛道的早期创业项目开始， 到后来创业做直播， 再到今天依然在一家社交公司做战略和投资， 我的整个职业生涯基本上没有离开大内容这个赛道。 去年年底，我和潘乱、阑夕以及做投放的凤雅有过一场对谈， 当时这场对谈的起因是我在 24 年 11 月底发过这样一条即刻： > 短剧超过电影 > 小游戏投放超过手游 app > 直播 (打赏流水) 超过游戏 > 都在这一年... 而在 2...

Highlights

本期播客围绕内容消费的商品化趋势展开，探讨了快手等大内容平台在 AI 技术推动下的商业化策略和未来发展方向。主持人庄明浩与快手磁力引擎的郑迅深入分析了短剧、小游戏等新兴领域的崛起及其对行业的影响。
01:18
内容成为商品后，其背后支撑消费决策的方式已改变
03:01
快手在短视频、小游戏和短剧领域取得良好商业变现结果
03:57
快手财报常提 AIGC，广告创编已大量用 AI
06:25
短视频平台成基础设施，从中国互联网发展看其重要性
08:19
AI 技术大幅提升内容创作及商业化的效率
10:02
很多公司在眼前事明确，远方事不明确或没找到抓手
12:23
2024 年短剧可能超电影，直播打赏收入或超游戏
14:44
用户量和时间增长受限，未来重点转向商业化探索
15:49
新一波技术浪潮带来业务发展的转机
17:57
大规模广告投放随技术演化，新兴技术对行业影响深远
20:10
买深度用户难，买浅度用户考核难达成
25:19
付费成本显著下降，用户增长情况好转
26:42
RI 出价模式能以不同价格购买不同价值用户，增加跑量机会
30:03
达人分销类似影视二创，可让短剧剧情更吸引用户
36:51
短剧和小游戏的商品化趋势明显，起量速度快
37:04
用户破圈能力强，快手人均时长有机会
40:45
IAA 游戏在特定场景下引导用户付费可行
43:20
快手在短剧中尝试免广告和广告后连续播放两种模式
46:15
团队提到有不太成功的迭代情况
48:22
大模型描述人能推出行为数据里没有的东西
52:22
AI 技术推动了动态漫中玄幻题材的实现
54:51
IAA 游戏需要通过精细化运营提升用户时长
58:20
内容消费品类拆分有助于产业链清晰化和发展
59:27
因 AI 能力提升，动态漫可能成为中国内容生态的新趋势
1:02:27
美国人工智能侧重大语言模型，国内多谈论 AIGC
1:03:01
AIGC 是内容行业效率提升的重要方向
1:04:00
AIGC 和数字人可解决广告素材低效和主播空档问题
1:06:14
大模型使广告领域的对话更细腻符合场景
1:10:17
加入大模型后，召回层会给出更多新游戏商品结果，有助于数据稀薄的推荐系统。
1:11:56
数字人用于直播及广告素材创编平台
1:13:45
品类细分和服务特征探讨
1:19:39
AI 远未定型，未来可能性巨大
1:25:18
行业开源探讨增多，2025 年趋势更明显
1:27:22
AI 在直播互动领域的应用还不理想，需进一步改进
1:29:52
AI 应用需先规划路径，明确解决的问题及人力补充部分
1:30:44
AI 时代给组织带来了前所未有的挑战
1:31:48
产品经理应将 AI 作为解决问题的技术工具
1:34:57
从 ChatGPT 到技术大爆炸，最终回到研究场景与需求解决问题的脉络
1:39:44
AI 发展速度快，未来可能有更多创新组合方案
1:41:33
Google Cloud 发布 A2A 协议，与 MCP 协议定位不同
1:42:39
从语言走向行为时，基建设施不足成为主要挑战
1:46:51
行业最终可能走向玩家被迫氪金以保证留存，导致用户流失

Chapters

为什么会有这个话题
00:00
过去一年内容消费的变化
03:01
避不开的 AI
03:56
内容消费 - 产品的定义
06:19
视听大会的数据
07:01
我在知乎上关于快手财报的回答
08:50
echo 之前那期播客节目
12:19
那个简单的公式: 用户量 * 用户时间 * 用户的钱 = 价值
14:40
23 年年底大家的无奈
15:49
echo 我之前的那期短剧的播客
17:49
投流平台到运营阵地
18:47
短剧厂商的行为变化
22:50
内容厂商自建 APP 的需求在变弱
25:25
运营阵地的延展
28:52
倒逼行业参与方的能力全方位提升
32:32
IAA（免费 + 广告）与 IAP（直接付费）并存
36:55
游戏领域的混合付费（IAA + IAP）其实已经走得更远了
39:19
平台推出 “免广卡”
42:00
大内容平台的商业化产品一年能有多少 “功能” 上线？
46:10
有了大模型之后，用大模型推理用户的需求？
47:06
新内容品类的可能性？--- 动态漫
51:05
小游戏的增长空间
54:47
类比淘宝 - 实物商品从大品类到新品类的拆分
57:09
短视频的生态能够允许长出不太一样的 “东西”
59:27
正式开始聊聊 AI
1:02:26
AIGC 对于行业的影响
1:02:57
AIGC 可能在解决的是 “下限” 的事情
1:03:55
大模型的对话能力用于 “线索” 场景
1:06:14
用推理模型做推荐系统
1:08:58
收敛到数字人、素材制作、智能投放
1:11:56
不封装成产品的推荐引擎 - 黑盒到部分白盒
1:13:38
大平台的基建之外还会有第三方公司的机会么？
1:16:50
黑猫白猫，抓到耗子就是好猫
1:25:18
数字人再往下挖还能挖什么？
1:26:00
商业化这个事情是一个持续的演进状态
1:29:52
新的时代可能需要新的组织形态
1:30:36
应该有一个 OKR 是 AI 么？
1:31:48
某种程度上的当前行业的一条主线 - 技术、场景、边界、产品
1:33:45
未来 2-3 年期待发生变化是什么？
1:38:27
从 Agent 到组织者，从基建到多 Agent 协作
1:41:30
AI 从语言到行为是巨大的跨越
1:42:39
一个小小的总结
1:45:48

Transcript

庄明浩: 哈喽哈喽大家好，我是明浩，屠龙之术的主播，今天跟之前的播客不太一样，录一期访谈的节目。然后今天的话题可能也是最近我关注比较少的话题，因为之前几支节目基本上都在聊 AI, 绕不开的 AI。但是我曾经自诩自己是一个内容行业的观察者，一直在内容行业做一些相关的工作。所以今天也很有幸的请到一位非常有意思的嘉宾来跟我们一起聊一聊，二五年的内容行业的变化跟趋势。我们要不先跟听众打个招呼？ 郑迅: 哈喽大家好，我叫郑迅，然后是现在快手磁力引擎的策略产品。第一次参加庄老师的这个访谈节目，之前是咱们节目的算是听众吧...
小宇宙
Open in 小宇宙