Vol.032：消费降级的年轻人，为什么对这些东西疯狂上头？
代表作
2025/02/24
Vol.032：消费降级的年轻人，为什么对这些东西疯狂上头？
Vol.032：消费降级的年轻人，为什么对这些东西疯狂上头？
代表作
2025/02/24
Shownote
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这期邀请到了我的老朋友，科特勒咨询集团（KMG）中国及新加坡 CEO - 曹虎 Tiger。我有一个大胆的预测：今年会是 Z 世代的元年，2025 年是首批 Z 世代步入三十而立之年，他们不止成为核心的消费者，也会成为价值贡者。所有品牌想要在今年依然能有爆发增长，一定要抓住这批用户的消费喜好，所以我特意请 Tiger 一起来聊聊 Gen Z 的消费新趋势。 在这期播客里，我们有聊到年轻人中日渐流行的四大消费趋势：赛博玄学风、体验型消费、圈层消费和情绪消费。 Tiger 说：“Z 世代是孤独的一代人，去理解这些消费趋势背后的心理动机，.....
Highlights
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本期播客聚焦于 Z 世代的消费趋势与品牌营销策略。科特勒咨询集团 CEO 曹虎与主播 Judy 深入探讨了赛博玄学、情绪消费、体验型消费和圈层消费等现象，揭示了年轻人消费行为背后的心理动机及品牌如何抓住这些机会。
Chapters
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Z 世代营销趋势与洞察
00:00赛博玄学成了这代年轻人的消费新趋势
01:59最近大火的情绪消费，除了毛绒玩具，未来还有哪些增长点？
04:53品牌构建情绪价值最重要的方式是构建一个价值洋葱
07:41随着年轻人越来越活在当下，体验型消费愈发风靡，品牌如何在营销层面把体验感加强？
09:50越来越细分的小圈层，品牌如何精准的打到这些人群？
14:26品牌想要扩张，要像水波纹一样拓展到相邻人群
17:59大品牌如何平衡核心故事与市场扩张
21:01Gen Z 是机会与挑战并重的一代
24:04Z 世代和物品之间会 “闻味道”，看那些东西是有归属感的
28:44为什么 Z 世代会喜欢买「美丽废物」？
31:33Transcript
Transcript
Judy: 欢迎来到代表作，代表作是一档围绕当下商业和生活方式的对谈式播客，我是主播 Judy。我们相信创业是一种生活方式。每周我们都会邀请一位在行业里具有代表性的嘉宾，一起聊一聊他对商业和生活的思考。现在年轻人在上学和上进之间选择的上香，还是什么叫欲试不决先占星学？
曹虎Tiger: 它背后就是我们今天的 Z 时代。都极度渴望了解自己，极度渴望找到一种认知自我的法律。
Judy: 品牌应该怎么样去做好情绪营销这件事情？
曹虎Tiger: 任何产品都可以通过营造情感价值，把它提升它的整体产品范围，就构建一个...
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