CBA 选择抖音作为新转播平台，主要由于咪咕因报价降低且缺乏竞争而未能续约。抖音则凭借其庞大的用户基础和社交传播优势，积极布局体育赛事内容，通过 UGC、达人直播和网红解说等形式扩大影响力，并尝试结合带货等新变现模式。尽管目前比赛仍免费观看，但抖音正探索商业意图识别系统以未来植入广告，反映出其在内容与商业化之间寻求平衡的策略。这一合作也体现了体育赛事传播从传统媒体向短视频平台迁移的趋势，提升了观赛的互动性与覆盖面，同时也对用户体验和内容质量提出新的挑战。