[https://image.xyzcdn.net/FrGSfXLwE4iE4ViftNF_JMV2Tl73.png] 瑞幸真正的翻盘，不是靠某一个爆点、不是靠营销，而是从流量思维转向用户思维，从单点打法进化到品牌体系化增长的系统打法。而这一切，始于大单品策略，以及背后的产品 NPD 体系化。 今天 HBG 院长麦青老师继续拆解《HBG 产品 NPD 体系化 100 讲》—— 瑞幸大单品战略背后的产品 NPD 体系：是如何从早期流量思维，转型到产品体系化思维？大单品生椰拿铁背后的用户洞察、品类重构和产品开发逻辑。 如果你是创始人/联创，或者负责产品、品牌、增长、渠道、内容、GTM 的操盘手，也常常在实战中面临如下挑战： * 团队一直在做新品，但很少真正跑出大单品 * 产品开发总是先看竞争对手，很少回到用户需求 * 产品越来越多，但品牌资产没有沉淀 * 不知道怎么判断一个新品是否具备大单品潜力 * 做用户洞察时，总是停留在问用户喜不喜欢 > 那么，本期内容或许能帮你答疑解惑。 * 瑞幸早期为什么说是产品开发的 “史前阶段”？ * 为什么早期瑞幸把产品当成了流量工具？ * 竞争思维做产品，最容易踩哪些坑？ * 为什么 “有品才有牌”，产品是品牌资产的核心载体？ * 生椰拿铁为什么是瑞幸产品思维转折的重要节点？ * 中国用户为什么需要更好入口的咖啡？ * 植物基、椰乳、轻负担，为什么能成为用户心智机会？ * 为什么做产品机会识别，要从咖啡赛道跳到日常饮品场景？ * 警惕人群特征划分法，要回归用户需求划分法 * 瑞幸如何用真实交易数据做用户洞察？ * 为什么不能只听用户嘴上说什么，而要看用户真实行为？ * 生椰拿铁为什么不只是一个 SKU，而是一个能长出矩阵的产品平台？ * 产品命名为什么是用户心智入口，而不是简单说明书？ * 好喝之外，为什么还要验证供应链、出杯效率、毛利和门店操作？ * 创始人做大单品开发，最应该先补哪几块能力？ > 【关于 HBG 大渗透品牌增长研究院】 ✅最系统的品牌方法论 ✅最专业的品牌创始人圈层 2016 年宝洁校友 & 北大校友成立 中国顶级创始人品牌商学院 回归品牌系统、实战、底层逻辑 覆盖全球 500 强、国内 & 跨境企业等 打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化 HBG 商学院|HBG 校友会| HBG 基金 HBG 创始人私教课 | HBG 企业私教 | HBG 品牌操盘手特训营 [https://image.xyzcdn.net/FvBQ--TVAk0v01nbj0cFUoTVdhb1.png] > 【关于 HBG 校友|覆盖不同行业】 HBG 校友涵盖美妆、食品饮料、服饰箱包、大健康、医药、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。 包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩 EcoFlow、欧诗漫、京润珍珠、盐津铺子、诺特兰德、东阿阿胶、福瑞达、自由点、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙 IP、毕生之研、独特艾琳、尔木萄、尚佰环球、UR、亿帆医药、探鱼等不同行业实战派。 > 【关于 HBG 品牌创始人私教课】 ✅面向创始人 CEO 为主 ✅每年 10 场小班私教课 覆盖全面系统端对端的品牌私教 SOP 课 从品牌体系化增长、品牌系统化建设、 到用户洞察、品牌资产、大单品、 产品 NPD 流程、营销渠道 GTM、 品牌大战役、战略组织等等 一整套完整系统性的业务与组织私教课 底层逻辑 X 系统性 X 落地实战 SOP 每年 10 场 HBG 品牌创始人私教课，每场主题不一样，系统拆解品牌体系化＋组织体系化的底层逻辑到落地 SOP，每场走进不同企业游学。 直接添加 v（bmccr2023) 发送【私教】关键词，获取【私教干货精华】 > 点击关注 HBG 更多干货： 1. 微信公众号 [https://mp.weixin.qq.com/mp/homepage?__biz = MzkyNTI5ODA4NA==&hid = 19 & sn = cb43434c32fe42b45fcd1e50c6904c0c & scene = 18#wechat_redirect]  2. 小红书 [https://xhslink.com/m/7w6sX4ZKdFO]   3. B 站 [https://space.bilibili.com/3546380981241982]  4. 微博 [https://weibo.com/u/6033194534] > 【关于 HBG 院长麦青老师】 ✅HBG 品牌增长研究院创始人 ✅毕业于北大，前宝洁品牌专家 ✅HBG 品牌大渗透理论的开创者 辅导宝洁|珀莱雅|花西子|霸王茶姬|安克|华润三九|Wonderlab|诺特兰德|袋鼠妈妈|探鱼|盐津铺子|蓝氏宠物等上百家企业私教导师，覆盖国货 + 跨境出海不同行业、不同阶段。 著有《品牌大渗透》等经典实战书籍。同时麦青老师也是中国色研究院创始人 直接找老师个人➕v:（bmccr2023）1 对 1 实战探讨➕获取系统实战工具箱 SOP12 件套 [https://image.xyzcdn.net/FlokIPH7CAipLO62C-QAYeFOoQ8P.png] > 锁定 8 月场（广州场）HBG 私教课名额 ✅HBG 品牌创始人私教课，每年 10 场 ✅每场主题不一样，是完整体系化大系统 ✅本场主题《大单品与产品 NPD 体系化》 ✅课程当中高效率输出《大单品体系化白皮书》初版《产品 NPD 体系化流程》初版（节省千万咨询费） ✅同场走进 HBG 校友企业嫚熙游学 ✅校友来自不同行业、不同阶段，覆盖美妆、食品、大健康、跨境、医美、餐饮、医药、母婴、儿童、宠物、服饰、家电、B2B 等。 ✅坦诚纯粹，不做无效社交 [https://image.xyzcdn.net/FmKe_DdYC22gKiZjJb_GjLVLgbhL.png] 在小宇宙查看该单集文稿 [https://oia.xiaoyuzhoufm.com/player/6a62e26ba3fec224d5a28d02?openTranscript = true & utm_source = rss & as = cHQ9MTIyNjE5MjQ3JmN0PXJzcyZtdD04 & autoOpen = false]