Vol.259 超级内容时代，要打造有用户力的优质内容！而非促销力的爆款内容
HBG品牌增长研究院
May 30
Vol.259 超级内容时代，要打造有用户力的优质内容！而非促销力的爆款内容
Vol.259 超级内容时代，要打造有用户力的优质内容！而非促销力的爆款内容
HBG品牌增长研究院
May 30
Unprocessed episode, you can be the first!
- 当下是超级内容时代，很多企业都在忙着做内容，也都想从促销型内容、爆款型内容，搭建真正能打动用户的 “用户内容”。
- 但为何很多品牌内容越做越精致，用户却越来越无感？
今天 HBG 院长麦青老师继续拆解《HBG 优质内容体系化 100 讲》：什么才是真正的用户内容？为何很多企业天天做内容，却没有形成内容资产？如何从 0 到 1 搭建可复利的用户内容体系？
- 如果你是创始人 / 联创，或者正在负责品牌、内容、电商、渠道、产品等业务模块，也常常在实战中面临如下挑战：
- 官方内容越做越美，用户却越来越无感
- 促销内容越做越多，品牌信任却越来越弱
- 用户评论和用户故事很多，却没有沉淀成内容资产
- 达人 brief 越写越细，内容却越来越不像真实用户
- 渠道只被当成交易场，内容无法激发兴趣和信任
- 老内容用完就丢，内容没有形成长期复利
那么，本期内容或许能帮你答疑解惑。
【本期精华】
1. 用户内容到底是什么？
2. 用户内容 VS 官方自嗨内容有何区别？
3. 用户内容的三重本质是什么？
4. 为什么真实用户故事更容易打动用户？
5. 用户内容如何成为品牌资产的一部分？
6. 用户内容背后的洞察逻辑是什么？
7. 品牌如何从用户故事中找到内容机会？
8. 企业内部如何从碎片化用户故事，走向内容资产？
【关于 HBG 大渗透品牌增长研究院】
✅最系统的品牌方法论
✅最专业的品牌创始人圈层
2016 年宝洁校友 & 北大校友成立
中国顶级创始人品牌商学院
回归品牌系统、实战、底层逻辑
覆盖全球 500 强、国内 & 跨境企业等
打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化
HBG 商学院|HBG 校友会| HBG 基金
HBG 创始人私教课 | HBG 企业私教 | HBG 品牌操盘手特训营
【关于 HBG 校友|覆盖不同行业】
HBG 校友涵盖美妆、食品饮料、服饰箱包、大健康、医药、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。
包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩 EcoFlow、欧诗漫、京润珍珠、盐津铺子、诺特兰德、东阿阿胶、福瑞达、自由点、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙 IP、毕生之研、独特艾琳、尔木萄、尚佰环球、UR、亿帆医药、探鱼等不同行业实战派。
【关于 HBG 品牌创始人私教课】
✅面向创始人 CEO 为主
✅每年 10 场小班私教课
覆盖全面系统端对端的品牌私教 SOP 课
从品牌体系化增长、品牌系统化建设、
到用户洞察、品牌资产、大单品、
产品 NPD 流程、营销渠道 GTM、
品牌大战役、战略组织等等
一整套完整系统性的业务与组织私教课
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每年 10 场 HBG 品牌创始人私教课，每场主题不一样，系统拆解品牌体系化＋组织体系化的底层逻辑到落地 SOP，每场走进不同企业游学。
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【关于 HBG 院长麦青老师】
✅HBG 品牌增长研究院创始人
✅毕业于北大，前宝洁品牌专家
✅HBG 品牌大渗透理论的开创者
辅导宝洁|珀莱雅|花西子|霸王茶姬|安克|华润三九|Wonderlab|诺特兰德|袋鼠妈妈|探鱼|盐津铺子|蓝氏宠物等上百家企业私教导师，覆盖国货 + 跨境出海不同行业、不同阶段。
著有《品牌大渗透》等经典实战书籍。同时麦青老师也是中国色研究院创始人
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✅校友来自不同行业、不同阶段，覆盖美妆、食品、大健康、跨境、医美、餐饮、医药、母婴、儿童、宠物、服饰、家电、B2B 等。
✅坦诚纯粹，不做无效社交
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